توسط کسب و کار دماوند | تیر 28, 1400 | برندینگ, بازاریابی, مدیریت بازاریابی
تصویر برند با داشتن دو بعد شناخته می‌شود: عملکرد و نمادی. به همان اندازه که مشتریان می‌کوشند تا تصویر مناسبی از طریق مالکیت و استفاده از محصولات مختلف ارائه دهند، بازاریابان به دنبال درک رفتار نمادین مشتری خواهند بود. در رفتار نمادین مشتری منافعی در سرمایه‌گذاری بر...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 23, 1400 | برندینگ, بازاریابی
تصویر برند به‌صورت ادراکات مشتریان از یک برند تعریف می‌گردد و به‌وسیله تداعیات برند که در ذهن مشتریان شکل می‌گیرد سنجیده می‌شود. همراه کسب‌وکار دماوند باشید تا در ادامه به آن بپردازیم. احتمال کمی وجود دارد که برند به‌جای داشتن یک تصویر برند تصاویر متعددی داشته...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 21, 1400 | برندینگ
هویت برند ۶ بعد دارد که امروز همراه کسب و کار دماوند به بررسی آن ها می پردازیم. نخستین بعد، پیکره و ترکیب برند است. این بعد شامل ملموساتی مانند ظاهر برند همچون شیشه کوکاکولا، بسته‌بندی صورتی کاربری و یا علامت تجاری مرسدس بنز می‌شود. سپس شخصیت برند وجود دارد. مبتنی...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 16, 1400 | برندینگ, بازاریابی
آکر، محقق برجسته‌ی حوزه‌ی برند و برند سازی، هویت برند را این‌گونه تعریف کرده است: «مجموعه‌ای منحصربه‌فرد از تداعیات برند که استراتژیست برند آرزو و تمایل به خلق و حفظ آن دارد.» یک تصویر، چگونگی درک برندها می‌باشد و یک هویت این است که برندها چگونه تمایل به ادراک شدن...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 14, 1400 | برندینگ, بازاریابی
جدای از نام، نماد یا نشانی که ارزش یک محصول را فراتر از اهداف عملکردی آن ارتقا می‌دهد، یک برند نهاد و هویتی پیچیده در ذهن مشتری است. همراه کسب‌وکار دماوند به معرفی ۴ جز که برای مفهوم برند وجود دارد می‌پردازیم: هویت برند، تصویر برند، جایگاه سازی برند و ارزش ویژه برند....
