by کسب و کار دماوند | خرداد 2, 1395 | بازاریابی, برندینگ, تبلیغات
هویت افراد توسط ارزش‌ها، باورها و دیگر ویژگی های شخصیتی تعیین می‌گردد. صداقت به‌عنوان نمونه‌ای از این ارزش‌هاست. بسیاری از مردم معتقد به داشتن صداقت در انجام هر کاری هستند. اعتماد نمونه‌ای از این ویژگی هاست. این‌یک باور نیست بلکه بیشتر یک رفتار است. البته ممکن است...
by کسب و کار دماوند | خرداد 1, 1395 | بازاریابی, برندینگ, کمپین تبلیغاتی
هویت برند (Brand Identity) دربردارنده عملکردهای ذهنی می‌باشد. به‌طور مثال، مردم درباره محصولات و شرکت‌ها بر اساس هویت آنها قضاوت می‌کنند. آنها ممکن است بگویند «به نظر نمی‌رسد رفتار دوستانه‌ای داشته باشد»، «وقتی وارد آنجا می‌شوم احساس ناامنی می‌کنم»، «مطمئن هستم...
by کسب و کار دماوند | اردیبهشت 18, 1395 | بازاریابی, برندینگ
زمانی که حجم کلی فروش Pepsi-Cola در سال ۲۰۰۰ تنها یک‌دهم افزایش یافت، زنگ خطر برای این شرکت به صدا درآمد. پپسی به‌سرعت درصدد یافتن برآمد تا بتواند با معرفی یک محصول جدید و تعمیم برند مشهور Mountain Dew که برای نخستین بار در سال ۱۹۸۸ معرفی‌شده بود میزان فروش خود را...
by کسب و کار دماوند | اردیبهشت 17, 1395 | بازاریابی, برندینگ, تبلیغات, مدیریت بازاریابی
در این پست قصد داریم به بیان برخی اشتباه‌ها که نتیجه تضاد و کاربرد متفاوت معنایی لغات در زبان‌ها است با توجه به مقوله برندینگ بپردازیم. در ادامه شمارا با ده فاجعه بزرگ برند سازی که توسط شرکت‌های بزرگ تجربه‌شده است آشنا می‌کنیم؛ برند Braniff شعار کوتاه “روی چرم...
by کسب و کار دماوند | فروردین 30, 1395 | بازاریابی, برندینگ
به اعتقاد برخی از متخصصان بازاریابی سخت‌ترین مرحله ساخت یک برند، انتخاب نام برند می‌باشد. انتخاب نام شرکت یا محصول و به عبارتی نام‌گذاری برند نخستین قدم در ساخت برند است که بااینکه کار ساده‌ای نیست اما نیازی هم نیست که زمان‌بر و جانکاه انجام شود. در ادامه مهم‌ترین...
