by کسب و کار دماوند | آبان ۲۱, ۱۳۹۶ | برندینگ
مهم‌ترین ملاحظات در انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند (نقاط تمایز برند)، این است که مصرف‌کنندگان آنها را مطلوب بدانند و به این باور برسند که شرکت از امکانات متفاوتی برای ارائه برخوردار است. اگر این نکته‌ها به ثمر برسند، نقاط تمایز شرکت می‌توانند به‌عنوان تداعیات...
by کسب و کار دماوند | آبان ۱۴, ۱۳۹۶ | برندینگ
متخصصین مارکتینگ برای شناسایی واکنش‌های بیشتری از مصرف‌کنندگان، اغلب یک فلسفه برند تعریف می‌کنند. فلسفه برند عبارتی است که بتواند به کوتاه‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن (سه تا پنج کلمه) «قلب و روح» برند را معرفی کند و جوهره و هویت برند را به بهترین شکل ارائه دهد و...
by کسب و کار دماوند | مهر ۵, ۱۳۹۶ | برندینگ, مارکتینگ
فعالیت‌هایی که برای یک برند پیشرو مؤثر واقع می‌شوند الزاماً برای برند دنباله رو مؤثر نخواهند بود. برند پیشرو اغلب می‌تواند در یک حرکت رقابتی برنده شود و جایگاه رهبری خود را حفظ کند. اما برند دنباله رو در جایگاهی قرار ندارد که بتواند از یک استراتژی پوشاننده بهره بگیرد....
by کسب و کار دماوند | مهر ۴, ۱۳۹۶ | برندینگ, مارکتینگ
در این مطلب به طرح این موضوع می‌پردازیم که یک برند چگونه می‌تواند در یک بازار و در میان رقبای خودش موفق باشد و علاوه بر این برندی پیشرو باشد. با هورموند برای جایگاه سازی یک برند پیشرو همراه شوید؛ ۱-تثبیت جایگاه رهبری بازار: تاریخ نشان داده است برندی که برای نخستین بار...
by کسب و کار دماوند | اردیبهشت ۱۸, ۱۳۹۵ | بازاریابی, برندینگ
زمانی که حجم کلی فروش Pepsi-Cola در سال ۲۰۰۰ تنها یک‌دهم افزایش یافت، زنگ خطر برای این شرکت به صدا درآمد. پپسی به‌سرعت درصدد یافتن برآمد تا بتواند با معرفی یک محصول جدید و تعمیم برند مشهور Mountain Dew که برای نخستین بار در سال ۱۹۸۸ معرفی‌شده بود میزان فروش خود را...
