by کسب و کار دماوند | فروردین 15, 1395 | بازاریابی, برندینگ, تبلیغات, مشاهیر مارکتینگ
Jeffry Bezos در سال ۱۹۹۴ شغل خود را به‌عنوان مدیر یک صندوق سرمایه‌گذاری در Wall Street رها کرد و در سیتال خرده‌فروشی آنلاین Amazon .com را تأسیس کرد. وی که تا پیش از آن هیچ تجربه‌ای درباره خرده‌فروشی نداشت، تصمیم گرفت تا این سایت را به بزرگ‌ترین کتاب‌فروشی دنیا تبدیل...
by کسب و کار دماوند | فروردین 11, 1395 | بازاریابی, برندینگ, کسب و کار, مدیریت بازاریابی
امروزه متخصص‌های بازاریابی با چالش‌های رقابتی بسیاری روبرو هستند. برخی از منتقدان احساس می‌کنند در پاسخ به این چالش‌ها، فعالیت‌های اندکی صورت گرفته است و از آن بدتر، این فعالیت‌ها مشکلات را حادتر کرده است؛ اما باید بدانیم نظریه‌ها، مدل‌ها و چارچوب‌هایی در بازاریابی –...
by کسب و کار دماوند | فروردین 7, 1395 | بازاریابی, برندینگ, تبلیغات, کسب و کار
پاسخ این سؤال مثبت است، هر زمان و در هرکجا که مصرف‌کنندگان درصدد انتخاب و تصمیم‌گیری میان چند گزینه باشند، برندینگ می‌تواند در این فرآیند نقش مهمی را ایفا کند. ازاین‌روست که بازاریابان می‌توانند از بحث برند سازی در هر موقعیتی که وضعیت انتخاب برای مصرف‌کننده وجود دارد...
by کسب و کار دماوند | فروردین 5, 1395 | بازاریابی, بازاریابی و فروش, برندینگ, تحقیق بازار
برندسازی در عرصه B2B یا شرکتی اعتبار و تصویر ذهنی مثبتی برای شرکت‌ها ایجاد می‌کند. ایجاد چنین شهرتی موجب می‌شود که فرصت‌های فروش بیشتری در اختیار شرکت‌ها قرار گیرد و آنها بتوانند روابط سودبخش‌تر و نزدیک‌تری را با سایر شرکت‌ها ایجاد کنند. برخورداری از برند قدرتمند...
by کسب و کار دماوند | فروردین 4, 1395 | بازاریابی, برندینگ, تبلیغات, تحقیق بازار, کمپین تبلیغاتی, مورد کاوی
یکی از قدیمی‌ترین اشتباه‌های بزرگ بازاریابی در سال ۱۹۸۵ زمانی که کوکاکولا با تغییر فرمول تولید، محصول خود را که در آن زمان رهبر بازار به شمار می‌آمد، با محصولی جدید جایگزین کرد، در امریکا رخ داد. کوکاکولا برای رقابت بیشتر فرمول نوشابه خود را تغییر داد. پپسی در آن زمان...
by کسب و کار دماوند | فروردین 3, 1395 | بازاریابی, برندینگ, بسته بندی, تبلیغات
انجمن بازاریابی امریکا AMA برند را این‌چنین تعریف کرده است: برند عبارت است از نام، واژه یا علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به‌منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده باهدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورداستفاده قرار می‌گیرد. ریشه برند از واژه Brander...
