به‌عنوان یک تجارت کوچک، ممکن است در برابر برندهای بزرگ با مشتریان فداکار و بودجه بازاریابی نامحدود رقابت کنید. به همین دلیل است که شما باید راه‌هایی برای برجسته شدن پیدا کنید با یک فرآیند محکم ساختن نام تجاری خود. توصیه موردعلاقه من به هر کارآفرین این است که یک برند بسازید، نه فقط یک تجارت. این چیزی است که به شما رشد عظیم و طرفداران پرشور می‌دهد. امروز همراه کسب و کار دماوند به این مسئله می پردازیم.
چگونه نام تجاری ایجاد می‌کنید؟
نگاه کن:
برند سازی بسیار بیشتر از یک لوگوی جذاب یا یک تبلیغ خوب است. شما باید کارهای بیشتری انجام دهید.
اجازه دهید قبل از وارد شدن به ریز گردهای ساختن برند، یک تعریف سریع برای شما ارائه کنم.
برند چیست؟ به زبان ساده، برند شما با درک کلی مشتری از کسب‌وکار شما مشخص می‌شود. بنیان‌گذار آمازون، جف بزوس، می‌گوید: «نام تجاری شما چیزی است که مردم دیگر در مورد شما می‌گویند زمانی که شما در اتاق نیستید.» برند شما شهرت شماست! در بازار امروز، یک نام تجاری موفق باید در ارتباطات و تجربه، با بسیاری از برنامه‌ها سازگار باشد :
- محیط (ویترین یا دفتر)
- چاپ وثیقه، تابلو، بسته‌بندی
- وب‌سایت و تبلیغات آنلاین
- انتشار محتوا
- فروش و خدمات به مشتریان
- داخلی (با کارکنان)
در حال حاضر، ساختن نام تجاری ساده است؟ حقیقت این است: برند سازی یک‌شبه اتفاق نمی‌افتد … یا حتی در چند ماه. ایجاد یک نام تجاری قطعاً یک فرایند است و نیاز به یک استراتژی دارد. بااین‌حال، تلاش مداوم منجر به ایجاد روابط بلندمدت با مشتریان شما می‌شود. این امر می‌تواند منجر به افزایش مداوم سرنخ‌ها و فروش، ارجاع دهان‌به‌دهان و حمایت از محصولات یا خدمات شما شود. برند شما با درک کلی مشتری از کسب‌وکار شما مشخص می‌شود.
برند سازی چیست؟
تعریف ایجاد برند این است که با استفاده از استراتژی‌ها و کمپین‌ها باهدف ایجاد تصویری منحصربه‌فرد و ماندگار در بازار، درباره کسب‌وکار خودآگاهی ایجاد کنید.
تصویر مثبت + برجسته سازی= موفقیت برند.
نام تجاری را می‌توان به سه مرحله سطح بالا تقسیم کرد:
- استراتژی برند
- هویت نام تجاری
- بازاریابی برند
استراتژی برند نشان می‌دهد که چگونه شما توسط مشتری ایدئال خود متفاوت، قابل‌اعتماد، به‌یادماندنی و دوست‌داشتنی هستید. این هدف، وعده‌ها و نحوه حل مشکلات شمارا برای مردم منتقل می‌کند. این اولین گامی است که هنگام ایجاد یک نام تجاری از ابتدا باید بردارید (خواه تازه شروع کرده‌اید یا در حال تأسیس هستید).
شما بدون نقشه یا برنامه خانه‌ای نمی‌سازید، درست است؟ در مورد برند شما نیز همین‌طور است. شما می‌توانید استراتژی برند را به‌عنوان طرحی برای اینکه چگونه می‌خواهید جهان تجارت شمارا ببیند تصور کنید. یک استراتژی تجاری مؤثر و جامع باید شامل اجزای زیر به‌عنوان بخشی از فرایند باشد:
- کشف نام تجاری
- تحقیق در مورد رقبا
- مخاطب هدف
- صدای برند
- پیام و داستان برند
استراتژی برند قطعه‌ای حیاتی و اساسی برای ایجاد یک نام تجاری موفق است. این‌یکی از زمینه‌هایی است که اکثر مشاغل از آن چشم‌پوشی می‌کنند زیرا مستقیماً وارد طراحی و بازاریابی می‌شوند. شما این اشتباه را نکنید!
هویت نام تجاری راهی است که شما می‌توانید آن را با تصاویر، پیام‌ها و تجربه به مردم منتقل کنید. استراتژی نام تجاری شما بر نحوه ارائه هویت شما تأثیر می‌گذارد و بیشترین تأثیر را باهدف شما دارد. عناصر هویت برند شما باید به‌طور مداوم در همه کانال‌ها اعمال شود. این راهی است که کسب‌وکار شما شناخته می‌شود. شامل موارد زیر است:
- لوگو
- رنگ و فونت
- الگوها و نمادها
- وثیقه
- طراحی وب‌سایت
- محتوا و پیام‌رسانی
- تبلیغات
- چاپ یا بسته‌بندی
بازاریابی برند راهی است که مشاغل یا سازمان‌ها بااتصال ارزش‌ها و صدا به مخاطبان مناسب از طریق ارتباطات استراتژیک، محصولات یا خدمات را برجسته و آگاه می‌کنند. امروزه، تقویت تصویر نام تجاری شما می‌تواند از طریق فعالیت‌های مختلف بازاریابی دیجیتال به‌طور مؤثر انجام شود:
- تجربه کاربری (یعنی وب‌سایت شما)
- سئو و بازاریابی محتوا
- بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی
- تبلیغات پولی (PPC)
درمجموع، این کانال‌ها برای به دست آوردن آگاهی و رشد برند اساسی هستند. من مسیر یک فرآیند جامع ایجاد نام تجاری را در زیر ساده کردم تا به برند یا نام تجاری شخصی شما کمک کنم تا طرفداران وفادارتری پیدا کند. آیا فکر می‌کنید از کجا شروع کنید؟ از این مراحل به‌عنوان راهنمای نحوه ایجاد یک نام تجاری استفاده کنید! چگونه برندی بسازیم که مردم‌دوست دارند:
- هدف پشت برند خود را کشف کنید.
هر برند موفق هدف قدرتمندی در پشت خود دارد. و شما نیز باید همین‌طور باشید. این همان چیزی است که شما هرروز از خواب بیدار می‌شوید و دوست دارید از طریق محصول یا خدمات خود برای دیگران (و جهان) انجام دهید. هنگام تعیین هدف برند، چهار سؤال باید از خود بپرسید:
- چرا وجود داری؟
- چه چیزی شمارا متمایز می‌کند؟
- چه مشکلی را حل می‌کنید؟
- چرا مردم باید از تو مراقبت کنند؟
شما از این ایده‌ها برای آگاهی از بنیان برند خود، از طریق شعارها، پیشنهادات ارزشی، صدا، پیام‌رسانی، داستان‌ها و موارد دیگر استفاده خواهید کرد. مطالعات نشان می‌دهد که ۵۰ درصد از مصرف‌کنندگان در سراسر جهان می‌گویند که اکنون بر اساس ارزش برند و تأثیر یک شرکت خرید می‌کنند. بنابراین عمیق شوید و آن قطعات حقیقت را پیدا کنید که می‌تواند نام تجاری شمارا از دیگران متمایز کند.
سیمون سینک، متخصص رهبری، مدلی تأثیرگذار به نام حلقه طلایی را ایجاد کرد (او همچنین نویسنده کتاب شروع با چرا است این کتاب برای خواندن یا شنیدن در Audible عالی است!) مفهوم حلقه طلایی می‌تواند در شناسایی هدف پشت هر چیزی در تجارت یا زندگی واقعاً کمک کند. ؛ ۳ قسمت از حلقه طلایی:
- چه – محصولات یا خدماتی که به مشتریان خود ارائه می‌دهید؟
- چگونه – مواردی که شمارا از رقبا متمایز می‌کند؟
- چرا – دلیل پرشور و دلیل وجود شما؟
هر برند موفق هدف قدرتمندی در پشت خود دارد. و شما نیز باید همین‌طور باشید. عمیق شوید و آن قطعات حقیقت را پیدا کنید که می‌تواند نام تجاری شمارا از دیگران متمایز کند.
۲- در صنعت خود در مورد مارک‌های رقیب تحقیق کنید.
هرگز نباید دقیقاً ازآنچه برندهای بزرگ در صنعت شما انجام می‌دهند تقلید کنید. اما، شما باید از کارهایی که آنها خوب انجام می‌دهند (یا جایی که شکست می‌خورند) آگاه باشید. هدف این است که از رقبا متمایز شود. مشتری را متقاعد کنید که از شما بیش از آنها خرید کند! ما همیشه به این فکر می‌کنیم که چگونه یک برند را ازآنچه در حال حاضر وجود دارد متمایز کنیم. این مرحله را در فرآیند ایجاد برند نادیده نگیرید. درباره رقبای اصلی یا برندهای معیار خود تحقیق کنید. به‌عنوان‌مثال، مطالعه کنید که آنها چقدر در ساختن نام تجاری موفق بوده‌اند.
برای مؤثر بودن نام تجاری، تشخیص و به خاطر سپردن آن برای مصرف‌کنندگان باید آسان باشد.
ایجاد صفحه گسترده تحقیقاتی رقیب برند
تحقیقات رقبا عنصر کلیدی توسعه نام تجاری شما است. برای ایجاد یک صفحه گسترده رقیب نام تجاری برای مقایسه شروع کنید. می‌توانید از Google Sheets، Excel یا حتی فقط یک نوت بوک استفاده کنید.
، به این سؤالات اساسی پاسخ دهید.
- آیا رقیب با پیام‌ها و هویت بصری در کانال‌ها سازگار است ؟
- کیفیت محصولات یا خدمات رقبا چگونه است؟
- آیا رقیب نظرات مشتری یا نام اجتماعی دارد که می‌توانید در مورد آنها بخوانید؟
- رقیب چگونه تجارت خود را به‌صورت آنلاین و آفلاین به بازار عرضه می‌کند؟
چند رقیب را انتخاب کنید، دو تا چهار برند (۲-۴) عدد خوبی برای نمودار مقایسه شما است. ممکن است بخواهید نگاهی به سایر مشاغل محلی بیندازید، یا حتی قصد داشته باشید برندهای تجاری را مقایسه کنید. تحقیقات رقبا (یا تحقیقات بازار)، یکی از اجزای کلیدی در کشف و تعیین موقعیت برند شما است.
بیاموزید که چگونه از رقبا تحقیق کنید تا نام تجاری شمارا مشخص کنند
یکی از بزرگ‌ترین اهداف ایجاد برند، تمایز از رقابت است. مشتری را متقاعد کنید که از شما بیش از آنها خرید کند!
۳- مخاطبان هدف برند خود را تعیین کنید.
اساس ایجاد نام تجاری شما تعیین مخاطبان موردنظر است که بر آنها تمرکز خواهید کرد. شما نمی‌توانید برای همه‌چیز باشید، درست است؟
درست.
هنگام ایجاد نام تجاری، به خاطر داشته باشید که دقیقاً سعی دارید به چه کسانی برسید. شما مأموریت و پیام خود را بر اساس نیازهای دقیق آنها تنظیم می‌کنید. نکته اصلی این است که مشخص شود. رفتارها و شیوه زندگی دقیق مصرف‌کنندگان خود را مشخص کنید.
با چند مثال مختصر توضیح می‌دهم.
به‌جای «همه مادران»، می‌توانید طاقچه را برای «مادران مجردی که به‌صورت تمام‌وقت در خانه کار می‌کنند» تقویت کنید.
«افراد تکنیکی» بسیار گسترده است. اما «پذیرندگان اولیه با فن‌آوری که یک تیم بزرگ را مدیریت می‌کنند» می‌توانند تمرکز خود را در این زمینه محدود کنند.
اگر شما «بچه‌های دانشگاهی» را هدف قرار می‌دهید، مطمئناً جایی برای توضیح بیشتر وجود دارد. یک مثال می‌تواند این باشد: «دانشجویان کالج در خارج از اروپا در تابستان تحصیل می‌کنند».
«هرکسی که به کار نیاز دارد» مطمئناً بازار هدف خاصی نیست. بااین‌حال، «بازنشستگانی که به دنبال بازگشت به نیروی کار در یک مقام اجرایی هستند» می‌توانند باشند!
همان‌طور که می‌بینید، هدف قرار دادن یک طاقچه مستلزم متعهد شدن برای شروع بسیار متمرکز است.
شما متوجه خواهید شد که مزیت رقابتی هنگام نام تجاری کسب‌وکار شما این است که تمرکز مخاطبان هدف خود را محدود کنید. این می‌تواند اطمینان حاصل کند که پیام برند شما برای گیرنده موردنظر کاملاً واضح است.
تصویر مصرف‌کنندگان خود را محکم کنید، سپس بیاموزید که چگونه یک هویت تجاری ایجاد کنید که بتواند آنها را درک کرده و با آن ارتباط برقرار کند. ایجاد برند متکی بر درک واقعی شخصیت خریدار است. در اینجا برخی از مواردی که هنگام توصیف مشتری ایدئال خود باید مستند شوید آورده شده است:
- سن
- جنسیت
- محل
- درآمد
- سطح تحصیلات
برای به دست آوردن تعریف بیشتر برای شخصیت خریدار نام تجاری خود، به این جزئیات بپردازید:
- انگیزه‌ها
- اهداف
- نقاط درد
- ترس‌ها
- خواسته‌ها
- اینفلوئنسرها
- قرابت برند
بیاموزید که چگونه مخاطبان هدف مناسب را تعریف کنید شناسایی مخاطبان موردنظر برای خدمات یا محصولات شما تمرینی است که بر تمام زمینه‌های فرآیند ایجاد برند شما، به‌ویژه تلاش‌های بازاریابی تأثیر می‌گذارد و از آن سود می‌برد. شما می‌خواهید شخص مناسب محتوای شمارا مصرف کند، روی تبلیغات شما کلیک کند، در لیست ایمیل شما مشترک شود و غیره. درنتیجه، تعیین مخاطب ایدئال برای تجارت شما از استراتژی‌های کلی ایجاد برند دیجیتال شما پشتیبانی می‌کند. این قطعاً اولین قدم مهم است!
هنگام ایجاد نام تجاری، به خاطر داشته باشید که دقیقاً سعی دارید به چه کسانی برسید. مأموریت و پیام خود را برای رفع نیازهای خاص آنها تنظیم کنید.
۴- بیانیه مأموریت و چشم‌انداز برند را ایجاد کنید.
آیا به رسالت و چشم‌انداز برند خود فکر کرده‌اید؟ در اصل، شما باید بیان واضحی ازآنچه شرکت شما علاقه‌مند به آن است ارائه دهید. این دلیل شماست؛ دلیل اینکه هرروز از خواب بیدار می‌شوید قبل از اینکه بتوانید برندی بسازید که مخاطبان موردنظر به آن اعتماد دارند، باید بدانید که کسب‌وکار شما چه ارزشی را ارائه می‌دهد. چشم‌انداز نام تجاری شما یک بیانیه آینده‌ای است، روزی و آرزویی که برند شما در جهت دستیابی به آن تلاش می‌کند.
تصویری از اینکه برند شما به کجا می‌رود، چه می‌خواهد باشد و چه تأثیری بر محیطی که در آن قرار دارید می‌خواهد بگذارد. به ۱۰ سال دیگر فکر کنید. بیانیه مأموریت یک بیانیه تعهد در حال حاضر و روزمره است که یک نقشه راه برای دستیابی به چشم‌انداز شما است. این به شما می‌گوید که چگونه استراتژی‌های ایجاد نام تجاری خود را اجرا می‌کنید. همه‌چیز از لوگوی شما تا شعار، صدا، پیام و شخصیت شما باید نمایانگر مأموریت و چشم‌انداز شما باشد.
نحوه ایجاد بیانیه چشم‌انداز و مأموریت را بیاموزید
رسالت برند شما چیست؟ بیان واضحی ازآنچه شرکت شما بیشتر به آن علاقه دارد ایجاد کنید.
نمونه‌های ایجاد برند: نایک
همه ما شعار نایک را می‌شناسیم: فقط انجامش بده. اما آیا بیانیه مأموریت آنها را می‌دانید؟ مأموریت نایک این است: « ایجاد الهام و نوآوری برای هر ورزشکار در جهان ». شما می‌توانید مأموریت نایک را در همه‌جا مشاهده کنید. آنها بر همه نوع ورزشکارانی که از محصولات نایک برای بهترین خود استفاده می‌کنند تمرکز می‌کنند. نایک با افزودن پاورقی به جمله: « اگر بدن دارید، ورزشکار هستید »، مأموریت برند خود را فراتر می‌گذارد. به این فکر کنید که مخاطبان موردنظرشان با چنین سلب مسئولیت چقدر گسترده می‌شوند! این شرکت شهرت و نام تجاری زیر را به دست آورده است، به‌طوری‌که می‌تواند هدف را برای قرار دادن هر «بدن» در لیست مشتریانش افزایش دهد.
هنگام برند سازی کسب‌وکار خود، کار کوچکی را شروع کنید و به یاد داشته باشید که ابتدا بر روی مخاطبان خاص خود تمرکز کنید. باگذشت زمان، وفاداری به نام تجاری شما ممکن است به‌اندازه‌ای افزایش یابد که دسترسی شمارا افزایش دهد. بیایید یک دقیقه یک‌قدم به عقب برداریم. قبل از تهیه چشم‌انداز یا بیانیه مأموریت نام تجاری خود، بررسی کنید که آیا واقعاً به مرحله ۳ متعهد شده‌اید که تعیین کنید مصرف‌کننده دقیق شما کیست. این‌یکی از مهم‌ترین مراحل فرآیند ایجاد نام تجاری در همه آنها است.
۵- ویژگی‌ها و مزایای اصلی نام تجاری خود را بیان کنید.
همیشه برندهایی با بودجه بیشتر و منابع بیشتر برای کنترل صنعت خود وجود خواهند داشت محصولات، خدمات و مزایای شما فقط متعلق به شماست. راه‌اندازی یک نام تجاری به‌یادماندنی به این معنی است که برای درک آنچه ارائه می‌دهید عمیقاً کاوش کرده‌اید. بر ویژگی‌ها و مزایایی تمرکز کنید که باعث می‌شود نام تجاری شرکت شما منحصربه‌فرد باشد. با فرض اینکه دقیقاً می‌دانید مخاطبان موردنظر شما چه کسانی هستند (به مرحله ۳ مراجعه کنید)، به آنها دلیلی بدهید تا برند شمارا بر دیگری انتخاب کنند.
مهم است که توجه داشته باشید که این فقط یک لیست لباسشویی از ویژگی‌هایی نیست که محصول یا خدمات شما به مشتری یا مشتری ارائه می‌دهد. به این فکر کنید که چگونه ارزش مصرف‌کنندگان را افزایش می‌دهید.
در اینجا چند نمونه هستند:
- خدمات مشتری معتبرتر و شفاف‌تر
- راهی بهتر برای حمایت از بهره‌وری
- کاهش هزینه‌ها با گزینه مقرون‌به‌صرفه تر
- صرفه‌جویی در وقت در کارهای روزانه
نحوه ایجاد پیشنهادات ارزشی خود را بیاموزید
مثال ساختمان برند: اپل
اپل بدیهی است که دیگر یک شرکت کامپیوتری نیست. یکی از ویژگی‌های کلیدی آنها طراحی تمیز است و مزیت اصلی آن سهولت استفاده است. از بسته‌بندی منحصربه‌فرد گرفته تا اعلانات خود، اپل همیشه به مشتریان یادآوری می‌کند که محصولات آن را می‌توان بلافاصله در جعبه استفاده کرد. آیا شعار اپل در سالهای ۱۹۹۷-۲۰۰۲ را به خاطر دارید؟ این « متفاوت فکر کن » بود. این تصور امروزه نیز وجود دارد.
ویژگی‌ها و مزایای کلیدی نام تجاری خود را ارائه دهید | برند اپل
ما تقریباً نیمی از مراحل فرآیند ایجاد برند را طی کرده‌ایم. اگر تا اینجا موفق شده‌اید، به خودتان پنج امتیاز بالا بدهید.
۶- صدای برند منحصربه‌فرد خود را تشکیل دهید.
صدای شما بستگی به مأموریت، مخاطبان و صنعت شرکت شما دارد. نحوه ارتباط شما با مشتریان و نحوه پاسخ آنها به شما است.
صدای نام تجاری می‌تواند:
- حرفه‌ای
- دوستانه
- سرویس گرا
- مقتدر
- فنی
- تبلیغاتی
- محاوره‌ای
- آموزنده
صفت‌ها و امکانات بی‌پایان وجود دارد که می‌تواند صدای نام تجاری را در پشت پیام شما ایجاد کند. درنهایت، شما می‌خواهید صدای برندی را انتخاب کنید که منطقی باشد و با مشتریان هدف شما مطابقت داشته باشد. (بازهم، بازگشت به مرحله ۳!)
بیاموزید که چگونه صدای نام تجاری خود را پیدا کنید. خواهید دید که اگر صدای مارک مناسب را پیداکرده و از آن استفاده کنید، بیشترین شانس رادارید که با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنید. این امر به‌ویژه هنگام انتشار مقالات وبلاگ یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی بسیار مهم است. حفظ صدا ثابت باعث می‌شود تصویر برند شما در چندین کانال به‌طور یکسان شناخته شود. هنگامی‌که محتوای شمارا مصرف می‌کنند، جامعه‌ای از پیروان، خوانندگان یا مشترکین انتظار دارند که از برند و شخصیت برند خاصی استفاده کنند.
نمونه‌های ایجاد نام تجاری: ویرجین آمریکا
ویرجین آمریکا به دلیل خدمات مشتری‌پسند و قابل‌اعتماد شناخته می‌شود و صدای آن دائماً این نام تجاری را ایجاد می‌کند. در توییتر، به سبک شخصی آنها توجه کنید-در این مورد از طنز مبتنی بر مکان استفاده کنید. آنها همچنین ارزشی را که برای مشتریان خود به ارمغان می‌آورند تقویت می‌کنند – پریزهای برق را در هر پرواز تضمین می‌کنند. صدای برندی را انتخاب کنید که منطقی باشد و برای مشتریان هدف شما موردتوجه قرار گیرد.
۷- اجازه دهید شخصیت برند شما بدرخشد.
مشتریان به دنبال یک شرکت تولیدکننده کوکی نیستند که چیزی مشابه سایر افراد ارائه دهد. آنها به دنبال تجربه‌ای متناسب با نیازهای خود هستند که از تعامل شخصی واقعی پشتیبانی می‌شود.
بگذارید شخصیت برند شما بدرخشد
نمی‌دانید چگونه می‌توانید تجارت خود را به روشی منحصربه‌فرد معرفی کنید؟ شخصیت خود را در هر جنبه‌ای از فرآیند ایجاد نام تجاری خود برجسته کنید. در تمام نقاط تماس باشخصیت این برند سازگار باشید.
می‌تواند به‌سادگی باشد:
- صدای محاوره‌ای در ارتباطات
- به اشتراک‌گذاری مطالب پشت‌صحنه
- گفتن داستان در مورد تجربیات واقعی
- توصیف محصولات/خدمات خود به شیوه‌ای عجیب‌وغریب
- شخصیت خود را در هر جنبه‌ای از تصویر برند خود برجسته کنید.
۸- داستان و پیام تجاری ایجاد کنید.
هنگام ایجاد یک نام تجاری، به‌طور خلاصه به مشتریان بگویید که شما کی هستید. از صدای تجاری که برای نام تجاری خود انتخاب کرده‌اید استفاده کنید. پیام‌های شما باید پیچیده بانام تجاری شما مرتبط باشد و به‌طور مداوم منتقل شود. این بخش از فرایند توسعه نام تجاری فراتر از لوگو و شعار شماست تا جنبه‌های کلیدی زیر را تعریف کند:
- شما کی هستید
- آنچه شما ارائه می‌دهید
- چرا مردم باید از شما مراقبت کنند
داستان یک نام تجاری فرصتی برای برقراری ارتباط در سطح انسانی است و ارتباط مستقیم احساسی با مصرف‌کنندگان خود ایجاد می‌کند. این بدان معناست که زبان مورداستفاده شما باید بلافاصله در حین ضربه زدن به یک هیجان احساسی درک شود. آن را ساده و واضح بیان کنید. از همه مهم‌تر: هنگام ایجاد یک نام تجاری، به آنچه محصول شما می‌تواند انجام دهد توجه نکنید … بلکه دلیل اهمیت آن برای مشتری شما بپردازید.
نحوه ایجاد پیام برند خود را بیاموزید
مثال ساختمان برند: کفش TOMS
کفش TOMS یک دنباله اجتماعی بزرگ و درک مثبت از نام تجاری را ایجاد کرده است. آنها پیام و پیام خود را در وب‌سایت خود به‌وضوح تعریف می‌کنند: « بهبود زندگی. با هر محصولی که خریداری می‌کنید، TOMS به افراد نیازمند کمک می‌کند. یکی برای یک. » این داستان از طریق هر نقطه تماس مشتری بانام تجاری انجام می‌شود.
پیام برند فرصتی است برای برقراری ارتباط در سطح انسانی و ایجاد ارتباط احساسی مستقیم با مصرف‌کنندگان.
۹- ایجاد نشان تجاری
وقتی در مورد چگونگی ایجاد یک نام تجاری فکر می‌کنید، احتمالاً ابتدا تصویری به ذهن می‌آید. ما تا به این مرحله از ساختن نام تجاری حتی در مورد این‌ها صحبت نکرده‌ایم!
این مرحله ممکن است مرحله‌ای باشد که برای اجرای خلاق به کمک نیاز دارید. هیجان‌انگیزترین (و مسلماً مهم‌ترین بخش) فرایند ایجاد نام تجاری، ایجاد یک نشان تجاری و نشان تجاری برای شرکت شما است. این لوگو روی هر چیزی که به کسب‌وکار شما مربوط می‌شود نشان داده می‌شود. این به هویت شما، کارت تلفن و تشخیص بصری وعده شما تبدیل می‌شود. بنابراین مایل به‌صرف زمان و پول با ایجاد چیزی استثنایی برای تقویت هویت بصری برای کسب‌وکار خود باشید.
برای برند تجاری خود به کمک نیاز دارید؟ یک طراح حرفه‌ای یا آژانس تجاری باتجربه طراحی لوگو و هویت استخدام کنید تا به برجسته شدن نام تجاری شما کمک کند. تخصص آنها این اطمینان را به شما می‌دهد که برای کسب‌وکار خود یک نشان منحصربه‌فرد و جاودانه دریافت خواهید کرد. یک طراح همچنین می‌تواند دستورالعمل‌های نام تجاری را تهیه کند تا از ثبات هرگونه کاربرد آتی لوگو و پالت رنگ یا فونت‌های مربوطه اطمینان حاصل کند. یک راهنمای سبک تجاری قوی شامل موارد زیر است:
- اندازه و محل قرارگیری لوگو
- پالت رنگ
- تایپوگرافی و فونت
- شمایل‌نگاری
- سبک عکاسی/تصویر
- عناصر وب
با یک طراح حرفه‌ای یا آژانس خلاق با مارک تجاری و تجربه طراحی هویت همکاری کنید تا به شما در ساختن نام تجاری خود کمک کند.
۱۰- نام تجاری خود را در هر جنبه‌ای از کسب‌وکار خود ادغام کنید.
روند ایجاد نام تجاری هرگز متوقف نمی‌شود. نام تجاری شما باید قابل‌مشاهده باشد و در هر چیزی که مشتری شما می‌تواند ببیند، بخواند و بشنود منعکس شود. بگذارید توضیح بدهم. اگر مشتری وارد دفتر شما می‌شود یا مشتری وارد فروشگاه شما می‌شود – تصویر برند شما باید هم در محیط و هم در تعاملات شخصی به نمایش گذاشته شود. هر چیزی ملموس – از کارت ویزیت گرفته تا تبلیغات، بسته‌بندی و محصول – به مهر لوگوی شما نیاز دارد. در هر پلت فرم دیجیتالی، اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما در همه‌جا یکسان است. از راهنمای سبک برند خود برای ایجاد هماهنگی با تصاویری مانند استفاده از رنگ و نشان، فونت، عکاسی و غیره استفاده کنید.
وب‌سایت شما مهم‌ترین ابزار برای بازاریابی نام تجاری شما است. هنگام طراحی وب‌سایت خود: صدا، پیام و شخصیت خود را در محتوا گنجانید. صفحات نمایه برای شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی باید بصری و با صدای انتخابی شما برای مشارکت مارک گذاری شوند. و ویدیو را فراموش نکنید! یوتیوب، فیس‌بوک ویدئو و فیس‌بوک لایو، اسنپ چت و استوری اینستاگرام همه بسترهایی هستند که باید محتوا را با صدای برند و شخصیت منحصربه‌فرد شما اجرا کنند.
برای کسانی که به دنبال پادکست هستند، به موضوعی پایبند باشند که از پیام، ارزش و صدای مارک شما پشتیبانی می‌کند.
نمونه‌های ساختمان برند: واربی پارکر
واربی پارکر موفق شده است به‌سرعت برندی بسازد که منحصربه‌فرد و بهترین در کلاس باشد. تجربه نوآورانه محصول خانگی آنها، محیط خرده‌فروشی و تلاش‌های بازاریابی محتوای دیجیتال کاملاً متناسب با سبک زندگی مخاطبان هدف است.
برند شما باید قابل‌مشاهده باشد و در هر چیزی که مشتری شما می‌بیند (و نمی‌بیند) منعکس شود.
۱۱- به ساختمان برند خود وفادار باشید.
مگر اینکه تصمیم بگیرید برند خود را به چیزی تغییر دهید که بر اساس پاسخ سنجیده مصرف‌کننده مؤثرتر باشد، ثبات کلید است. هر زمان که نیاز به تصمیم‌گیری در مورد هویت یا بازاریابی دارید، به استراتژی نام تجاری خود مراجعه کنید. پس از ایجاد صدای برند، از آن برای هر محتوایی که ایجاد می‌کنید استفاده کنید. تمام دستورالعمل‌های نام تجاری را که ایجاد کرده‌اید مستندسازی کرده و به‌صورت مرجع در داخل کشور توزیع کنید. اگر برند سازگار نباشد، ارزش آن چیست؟ مدام برند خود را تغییر ندهید. ناسازگاری مشتریان شمارا گیج کرده و ایجاد نام تجاری بلندمدت را دشوارتر می‌کند.
مثال ساختمان برند: استارباکس
استارباکس برجسته‌ترین خرده‌فروش قهوه در جهان است و نام تجاری آنها همیشه قول می‌دهد که مردم را دورهم جمع کند.
مأموریت استارباکس؟ «برای الهام بخشیدن و پرورش روح انسان – یک نفر، یک فنجان و یک محله در یک‌زمان.»
به همین دلیل در هر فروشگاه شما Wi-Fi رایگان، میزهای بزرگ و موسیقی آرامش‌بخش را پیدا خواهید کرد تا گپ زدن با دیگران آسان شود. آنها همیشه نام شمارا روی قهوه شما برای لمس شخصی بیشتر می‌نویسند. حتی باوجود تغییر لوگو در سال ۲۰۱۱ (حذف نام شرکت!)، تصور برند Starbucks همچنان قوی است. وقتی آن لوگوی ساده پری دریایی سبز را می‌بینید، چه احساسی دارید؟
پس از ایجاد صدای برند، از آن برای هر محتوایی که ایجاد می‌کنید استفاده کنید.
پاداش: بزرگ‌ترین حامی نام تجاری خود باشید.
هنگامی‌که برندی ایجاد می‌کنید که برای مشاغل کوچک شما کار می‌کند، شما (و کارمندان خود) بهترین حامیان بازار برند خود هستید. هیچ‌کس بهتر از شما مارک شمارا نمی‌شناسد، بنابراین به شما بستگی دارد که این موضوع را گسترش دهید. هنگام استخدام کارکنان، اطمینان حاصل کنید که آنها دارای فرهنگ متناسب با رسالت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند شما هستند. کارکنان را تشویق کنید تا یک نام تجاری شخصی ایجاد کنند که با روند ایجاد نام تجاری شرکت شما همخوانی داشته باشد و دسترسی را تقویت کند. به مشتریان وفادار خودصدا دهید. آنها را تشویق کنید تا نظرات خود را ارسال کنند یا مطالب شمارا به اشتراک بگذارند.
ایجاد آگاهی از برند در سال ۲۰۲۱
اکنون‌که مراحل ایجاد موفقیت‌آمیز یک نام تجاری را می‌دانید، می‌خواهم به‌سرعت اجزای موردنیاز برای ایجاد یک‌پایه دیجیتالی خوب را برای ساختن موردبررسی قرار دهم.
تجربه کاربری وب‌سایت
وب‌سایت شما مهم‌ترین ابزار بازاریابی است که برای رشد کسب‌وکار و ایجاد نام تجاری در اختیاردارید. این‌جایی است که مصرف‌کنندگان شما برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کسب‌وکار شما از آن دیدن خواهند کرد و در صورت آماده شدن اقدام می‌کنند. برای تبدیل نه‌تنها تجربه کاربری باید استثنایی باشد، بلکه پیام‌رسانی شما باید داستان برند شمارا بیان کند. مهم است که هنگام راه‌اندازی وب‌سایت خود، همه قطعات مناسب را در اختیار داشته باشید، از ثبت‌نام دامنه گرفته تا میزبانی وب تا سیستم مدیریت محتوای مناسب (ما ورد پرس را توصیه می‌کنیم).
بالاتر از همه:
وب‌سایت شما باید سریع بارگیری شود و برای موبایل مناسب باشد (طراحی وب پاسخگو). وب‌سایت شما مهم‌ترین ابزار بازاریابی است که برای رشد کسب‌وکار و ایجاد نام تجاری در اختیاردارید. اکثر فعالیت‌های بازاریابی برند شما باعث بازگشت ترافیک به وب‌سایت شما می‌شود. گذشته از رابط کاربری حرفه‌ای و زیبا، محتوای شما باید جذاب باشد. این امر ما را به عنصر بعدی یک استراتژی بزرگ برند دیجیتال می‌رساند : SEO و بازاریابی محتوا.
سئو و بازاریابی محتوا
یکی از مؤثرترین راه‌های بلندمدت برای افزایش آگاهی از نام تجاری و ایجاد ترافیک مناسب در وب‌سایت شما، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و محتوای مناسب است. روش‌های زیادی برای دستیابی به موقعیت در نتایج موتورهای جستجو وجود دارد. هدف خود را توسعه یک استراتژی جامع برای پرداختن به عوامل اصلی رتبه‌بندی موتورهای جستجو و همچنین ایجاد محتوای بسیار باارزش که رضایت کاربر را برآورده می‌کند، قرار دهید.
اینجا معامله است:
یک استراتژی بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند تا ارتباط بهتری با مخاطبان موردنظر خود داشته باشید و از آنها در سفر مشتری حمایت کنید. مهم‌تر از همه، بخش اصلی برای SEO و تلاش برای انتشار محتوا همیشه وبلاگ وب‌سایت شما خواهد بود.
هنگام ایجاد وبلاگ برای نام تجاری خود، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:
- کدام محتوا برای مخاطبان موردنظر شما صدق می‌کند؟
- چگونه محتوا در نتایج جستجوی ارگانیک پیدا می‌شود؟
- فرکانس و زمان‌بندی مطلوب انتشار چه زمانی است؟
برنامه ترویج محتوا چیست؟
فقط به یک وبلاگ بسنده نکنید! محتوای برند همچنین می‌تواند به‌عنوان اینفوگرافیک، ویدئو، پادکست، مطالعات موردی، کاغذ سفید، آهنرباهای سربی و موارد دیگر وجود داشته باشد. یکی از مؤثرترین راه‌های بلندمدت برای افزایش آگاهی از نام تجاری در وب‌سایت شما، SEO و محتوا است.
بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی
مصرف‌کنندگان باهوش اغلب از شبکه‌های اجتماعی برای تصمیم‌گیری برای خرید از یک نام تجاری استفاده می‌کنند – بیش از ۷۴ درصد آنها! چگونه نام تجاری شما می‌تواند بهترین آموزش، ارتباط و تعامل با مشتریان و مشتریان را از طریق رسانه‌های اجتماعی داشته باشد؟ بهترین شیوه‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شامل فعالیت‌های زیر است:
- تنظیم مطالب مرتبط
- انتشار محتوای اصلی
- تعامل و ایجاد اجتماع
- تبلیغات پولی
یک استراتژی رسانه‌های اجتماعی کاملاً مشخص‌شده به شما کمک می‌کند تعیین کنید که برای ارتباط بهتر با جامعه خود به چه چیزی برسید. هر نام تجاری باید از طریق ارسال محتوای مرتبط و باکیفیت بالا به‌طور مداوم در تمام شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی نشان داده شود. با رسانه‌های اجتماعی، هدف شما از مصرف‌کنندگان ابتدا جلب اعتماد است. سپس وفادار شوید. و سپس، از محصولات و خدمات برند خود دفاع کنید.
تبلیغات پولی
ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق برای برند شما با مجموعه‌ای از چالش‌ها همراه است. عناصر متعددی وجود دارد که به تأثیر کلی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) شما کمک می‌کند. یک کمپین تبلیغاتی پولی قوی در بسترهایی مانند Google Ads یا Facebook به‌شدت متکی به موارد زیر است:
- اهداف تبلیغاتی پولی هوشمند
- یک مخاطب هدف به‌خوبی مشخص‌شده است
- سازمان‌دهی واضح / ساختار کمپین
- ردیابی عملکرد با دقت
- کپی و طراحی جذاب
- تست تقسیم برای بهینه‌سازی
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب
همیشه به یاد داشته باشید:
تبلیغات پولی به‌تنهایی می‌تواند بودجه شمارا خالی کند … هنگامی‌که تبلیغات متوقف می‌شوند، امتیازات و فروش نیز می‌توانند. جذابیت تبلیغات پولی این است که می‌تواند نتایج کوتاه‌مدت سریع را به همراه داشته باشد. مطمئناً مؤثرتر است، بااین‌حال، شما می‌خواهید PPC را در ارتباط با تمام کانال‌های بازاریابی ورودی فوق برای ROI بلندمدت انجام دهید.
تجزیه‌وتحلیل و گزارش
در ادامه، شما می‌خواهید پیشرفت در زمینه‌های کلیدی را ماه‌به‌ماه و سال‌به‌سال زیر نظر داشته باشید. با استفاده از این داده‌ها، تغییراتی در ایجاد برند و فعالیت بازاریابی شما می‌توان از آن تاکتیک‌هایی که بیشترین فرصت را نشان می‌دهند، استفاده کرد. گزارشات تجزیه‌وتحلیل همیشه باید از اهداف استراتژیک و KPI برای کسب‌وکار شما پشتیبانی کند. تعجب‌آور است که ۷۵ درصد از سایت‌های مشاغل کوچک از ابزارهای تجزیه‌وتحلیل برای ردیابی عملکرد استفاده نمی‌کنند!
اولین قدم شما اطمینان از این است که وب‌سایت شما Google Analytics را نصب‌کرده است. این ابزار رایگان است و اطلاعات ارزشمندی در مورد رفتارهای کاربر در اختیار شما قرار می‌دهد. همچنین به شما امکان می‌دهد برای پیگیری تبدیل اهداف تعیین کنید.
گزارشات تجزیه‌وتحلیل همیشه باید از اهداف استراتژیک ایجاد نام تجاری و KPI برای کسب‌وکار شما پشتیبانی کند. اکنون شما یک نمای کلی از تاکتیک‌های ایجاد آگاهی از برند از طریق بازاریابی، تعامل و ایجاد اجتماع دارید. کنار هم قرار دادن همه این اجزا با یک استراتژی و اجرای مستمر، چیزی است که مشاغل جدید یا موجود را برای ایجاد برند موفق در عصر دیجیتال نیاز دارد.
ابزارهای ایجاد یک نام تجاری
برند سازی می‌تواند یک مفهوم فازی باشد. به نظر می‌رسد حساس است و حول ادراک، هدف و وعده‌ها می‌چرخد. آیا حتی می‌توان آن را ردیابی کرد؟ آیا ROI وجود دارد؟ در درازمدت، بله! زیرا یک نام تجاری قوی به‌طور خودکار عامل شناخت، دوست داشتن و اعتماد شمارا افزایش می‌دهد. به‌نوبه خود، منجر به فروش آسان‌تر، وفاداری مصرف‌کننده و حمایت از نام تجاری می‌شود. گری واینرچاک در مورد آن می‌گوید :
« نکته جالب در مورد نام تجاری. اگر درواقع یک نام تجاری ایجاد می‌کنید، در هرروز از هفته از هر فروشنده‌ای پیشی می‌گیرید. »
اکنون:
اگر شغلی دارید، در حال حاضر یک نام تجاری دارید. اما ایجاد یک نام تجاری فوق‌العاده نیاز به سازمان‌دهی، برنامه‌ریزی و فرآیند دارد. شما در اینجا فرایند اساسی ایجاد نام تجاری را آموخته‌اید. مورد بعدی که باید موردتوجه قرار گیرد ابزارها، منابع و خدمات هستند که می‌توانند رشد تجارت شمارا به‌عنوان یک نام تجاری بالا ببرند. این لیست به‌هیچ‌وجه جامع نیست اما به شما کمک می‌کند تا همه‌چیز را به سطح بعدی توسعه برند برسانید. این‌ها برخی از ابزارهایی هستند که ما برای کار مشتری و نمایندگی برن تجاری خود استفاده می‌کنیم. درواقع، ما از همه آنها استفاده می‌کنیم!
هدف خود را بیابید، بیانیه مأموریت ایجاد کنید، مخاطبان هدف خود را مشخص کنید، در مورد رقبا تحقیق کنید … و موارد دیگر.
بله، من به این نیاز دارم!
کتاب‌ها
اگر مانند من کرم کتاب هستید و می‌خواهید عمق درک خود را از برندها بیشتر کنید، این کتاب‌ها را بخوانید.
- با چرا شروع کنید: چگونه رهبران بزرگ همه را تشویق به اقدام می‌کنند
- دلیل خود را بیابید: راهنمای عملی برای کشف هدف
- پیشرفت هویت برند: چگونه می‌توانید داستان منحصربه‌فرد شرکت خود را بسازید
- طراحی هویت برند: یک راهنمای ضروری برای کل تیم مارک تجاری
- ایجاد یک داستان: پیام خود را روشن کنید تا مشتریان گوش کنند
- قهرمان و قانون‌شکن: ایجاد مارک‌های خارق‌العاده از طریق قدرت کهن‌الگوها
بسیاری از کتاب‌های دیگر مربوط به ایجاد برند و بازاریابی نام تجاری وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.
Training- نام تجاری کلاس آموزش
آموزش‌های ویژه برای شما در اصول آموزش ایجاد چگونه برای تبدیل‌شدن به یک برند فوق‌العاده و کسب شهرت قهرمانانه. ساختمان خود را بانام تجاری استراتژی کلاس آموزش راه شمارا در کسب‌وکار خود را نگاه کنید تغییر خواهد کرد، به شما وضوح و اعتمادبه‌نفس بیشتری برای چرا نام تجاری خود را وجود دارد و چگونه می‌توان آن را بهترین خدمت به مردم. همین امروز ثبت‌نام کنید!
ساختار کسب‌وکار خود را شکل دهید: برای محافظت از نام تجاری خود در یک علامت تجاری ثبت‌نام کنید
حسابداری FreshBooks
برای کاهش کاغذبازی و پرداخت سریع‌تر FreshBooks را برای نرم‌افزار حسابداری خود امتحان کنید. استفاده از آن بسیار ساده است – شما می‌توانید فاکتور ایجاد کنید، هزینه‌ها را سازمان‌دهی کرده و زمان را پیگیری کنید. آنها مدل آزمایشی رایگان و قیمت مناسب را ارائه می‌دهند. * * FreshBooks برای صاحبان مشاغل در این روزهای نامعلوم تبلیغات شگفت‌انگیزی دارد. سازمان‌دهی و ثبت منابع مالی در حال حاضر بسیار مهم است. زمان خوبی برای ارتقا سطح حسابداری است.
ایمیل، تقویم، اسناد Google Workspace
شما برای تشخیص بیشتر هنگام ورود به صندوق ورودی افراد، به یک آدرس ایمیل مناسب نیاز دارید. دیگر از یاهو، هاتمیل یا petlover1234@gmail.com خبری نیست! گوگل مجموعه کاملی از محصولات نرم‌افزاری به نام Google Workspace را برای مشاغل فراهم می‌کند. این به شما امکان می‌دهد یک آدرس ایمیل Gmail سفارشی بانام دامنه خود ایجاد کنید (برای اطلاعات بیشتر در مورد ثبت دامنه به زیر مراجعه کنید). علاوه بر این، شما ویژگی‌های تقویم Google و یک دسته فضای ذخیره‌سازی را در Google Drive با دسترسی به اسناد، برگه‌ها، ارائه‌ها و فرم‌ها دریافت می‌کنید. ارزشش را دارد، برنامه‌ها را بررسی کنید!
هویت نام تجاری
ابزار طراحی رایگان Canva
هزاران قالب طراحی، میلیون‌ها عکس. چه مهارت طراحی داشته باشید و چه نداشته باشید، Canva انتخاب ما برای ایجاد دارایی و مدیریت گرافیک برند است. این ابزار به‌ویژه برای ایجاد گرافیک رسانه‌های اجتماعی با برند ثابت بسیار عالی است. آزمایشی رایگان ۳۰ روزه Canva Pro را امتحان کنید که دارای ویژگی‌های بسیار بیشتری است که در نسخه اصلی می‌خواهید (مانند تغییر اندازه تصویر با یک کلیک، حذف پس‌زمینه و کیت‌های نام تجاری)!
بورس عکس Shutterstock
اگر واقعاً می‌خواهید برند تجاری شما برجسته باشد، بهتر است برای پیدا کردن دارایی‌های بصری، از طریق یک سایت عکس باارزش سهام جستجو کنید. شانس کمتری خواهید داشت که شبیه شخص دیگری باشید که از عکس‌های یک سایت رایگان استفاده کرده است. Shutterstock میلیون‌ها عکس، تصویر، فیلم و موسیقی باکیفیت خوب را بدون پرداخت یک‌تن ارائه می‌دهد.
دستیار نوشتن -به‌صورت دستوری
برداشت برند شما از طریق کپی و پیام‌رسانی برای هویت قوی بسیار مهم است. و شما باید محتوا را به‌طور مداوم برای نام تجاری خود پمپ کنید. Grammarly یک بازی تغییردهنده برای تولید بهترین محتوای نوشتاری با بهترین کیفیت بوده است. این نه‌تنها هنگام نوشتن املا را بررسی می‌کند، بلکه مسائل اصلی گرامر را نیز بررسی می‌کند. شهرت خود را با نوشتن بد مصالحه نکنید. این ابزار رایگان را دریافت کنید!
وب‌سایت برند
ثبت دامنه GoDaddy
اولین قدم در ایجاد وب‌سایت برای برند شما ثبت دامنه. (com،net و غیره) است. می‌توانید دامنه‌های موجود را جستجو کنید تا بهترین نام تجاری را پیدا کنید و سپس آن را با سرویس ثبت دامنه GoDaddy ایمن کنید. حتی اگر در مراحل اولیه برنامه‌ریزی برند خود هستید، در صورت داشتن نام تجاری در این زمینه سرمایه‌گذاری کنید. نام دامنه لحظه‌به‌لحظه در حال ربوده شدن است.
میزبانی وب‌سایت Bluehost
ما اکثر وب‌سایت‌های برند مشتری را در WordPress ایجاد می‌کنیم. هنگامی‌که یک سیستم مدیریت محتوا با پایگاه داده‌ها و افزونه‌ها دارید، بهتر است میزبانی وب داشته باشید که به‌طور خاص به این پلت فرم پاسخ می‌دهد. Bluehost به‌طور خاص میزبانی مدیریت‌شده ورد پرس را با پشتیبانی شگفت‌انگیز مشتری ارائه می‌دهد. برنامه‌های میزبانی مشترک Bluehost ورد پرس از ۳.۹۵ دلار در ماه شروع می‌شود، شما نمی‌توانید این قیمت را ازنظر کیفیت شکست دهید. در ناوبری سایت آنها، به WordPress> Hosting WordPress بروید.
سکوی دوره‌های آنلاین
صنعت دوره‌های آنلاین در حال رشد است و انتظار می‌رود که تا سال ۲۰۲۵ به ۳۳۵ میلیارد دلار برسد. آیا قطعه پای خود را می‌خواهید؟ سپس نوبت به راه‌اندازی دوره دیجیتال شما می‌رسد. جدا از محتوا، فقط ۳ ابزار برای راه‌اندازی یک دوره موفق وجود دارد – ارائه‌دهنده خدمات ایمیل، مکانی برای میزبانی دوره شما مانند کجابی و راهی برای پرداخت. برای امتحان رایگان Kajabi به مدت ۲۸ روز ثبت‌نام کنید!
بازاریابی برند
بهینه‌سازی موتورهای جستجو SEMRush
این‌یکی از بهترین ابزارهای SEM و SEO است. اگر به دنبال افزایش آگاهی از نام تجاری خود از طریق محتوای دقیق طراحی‌شده در وب‌سایت خود (به‌ویژه وبلاگ خود) هستید، از SEMRush برای تحقیق در مورد رقبا، محتوای پرطرفدار و کلمات کلیدی استفاده کنید. دوره آزمایشی رایگان ۱۴ روزه را امتحان کنید و متوجه خواهید شد که این امر چقدر برای بازاریابی نام تجاری قدرتمند است.
برنامه‌ریزی رسانه‌های اجتماعی (اینستاگرام و Pinterest، Tailwind)
برای آن دسته از برندهایی که محتوای بصری زیادی دارند، Tailwind بهترین ابزار زمان‌بندی است که ما برای ارسال عکس در اینستاگرام و پین کردن محتوا در Pinterest استفاده کرده‌ایم. نه‌تنها به اجرای تقویم سرمقاله محتوای شما کمک می‌کند، بلکه می‌توانید پیشرفت را با بینش‌های کاربردی بسنجید. آنها یک دوره آزمایشی رایگان دارند، بنابراین می‌توانید از به‌طور آزمایشی استفاده کنید!
بازاریابی از طریق ایمیل- تماس مداوم
یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید از همان ابتدا برای بازاریابی نام تجاری خود شروع کنید، ایجاد یک لیست ایمیل است. هنگامی‌که لیست ایمیل شروع به رشد کرد، با مخاطبین آنجا ارتباط برقرار کنید! کمپین‌های ایمیل بهترین راه برای این کار هستند و Constant Contact ابزاری است که می‌تواند به شما کمک کند. دارای الگوهای ایمیل مدرن و بهینه‌سازی شده برای موبایل و ویرایشگر کشیدن و رها کردن است که ایجاد، سفارشی‌سازی و ارسال ایمیل‌های حرفه‌ای را برای جذب مشتریان آسان می‌کند.
در مسیر برند سازی کسب‌وکار خود
برند سازی می‌تواند یکی از مهم‌ترین کارهایی باشد که می‌توانید برای تجارت جدید یا فعلی خود انجام دهید. یک فرآیند ایجاد یک نام تجاری قوی می‌تواند کسب‌وکار شمارا از یک بازیگر کوچک به یک رقیب موفق تبدیل کند. متوجه خواهید شد که مشتریان شما اعتماد عمیق‌تری به نام تجاری شما خواهند داشت و احتمال خرید آنچه می‌فروشید را بیشتر خواهند کرد. بنابراین، برای تقویت رسالت خود، باید یک پیام ثابت و هویت بصری ایجاد کنید.
نام تجاری خود را در هر جنبه‌ای از تجربه مشتری ادغام کنید. از ویترین فروشگاه خود گرفته تا وب‌سایت خود تا تعاملات شخصی شما! مهم‌تر از همه، همیشه ابتدا استراتژی نام تجاری خود را توسعه دهید. فکر می‌کنید در مورد نحوه ایجاد یک نام تجاری به‌خوبی آگاه هستید؟ بیایید مراحل ایجاد نام تجاری را مرور کنیم:
- برند بسازید.
- هدف برند خود را دریابید.
- در مورد برندهای رقیب در صنعت خود تحقیق کنید.
- مخاطبان هدف برند خود را تعیین کنید.
- بیانیه مأموریت نام تجاری را ایجاد کنید.
- ویژگی‌ها و مزایای کلیدی مارک خود را ارائه دهید.
- صدای برند خود را شکل دهید.
- بگذارید شخصیت برند شما بدرخشد.
- داستان و پیام تجاری ایجاد کنید.
- یک نشان تجاری و نشان تجاری ایجاد کنید.
- برند خود را در هر جنبه‌ای از تجارت خود ادغام کنید.
- به ساختمان برند خود وفادار باشید.
- بزرگ‌ترین حامی نام تجاری خود باشید.
من یکی دیگر از نقل‌قول‌های موردعلاقه خود را در مورد ایجاد برند را برای شما می‌گذارم:
اسکات بدبری، مدیر اجرایی سابق نایک و استارباکس یک‌بار گفت: «یک نام تجاری داستانی است که همیشه گفته می‌شود».
بروید یک برند مؤثر بسازید و داستان خود را بیان کنید.
انتهای مطلب/