تعریف کمپین در لغت به معنی مبارزه، کارزار و هماورد هست. کمپین شامل مجموعه فعالیتهای هدفمندی است که قبلاً مهندسیشده و با دقت اجرا و پیگیری میشود.
کمپین (Campaign) به معنی مجموعه فعالیتهای طراحیشده و سازماندهی شده که با ارسال پیامهای مشخص و متوالی و تکرارپذیر برای مخاطبان هدفگیری شده از طریق ابزارهای ارتباطجمعی و رسانههای تأثیرگذار، در ایده، قضاوت و نگرش مخاطبان نسبت به یک کالا، خدمت، عقیده، ایده سیاسی و اجتماعی، بنگاه و موسسه، ایجاد تغییر نموده و به دنبال آن واکنشهای مورد انتظار به وجود خواهد آمد.
کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) مجموعهای از برنامههای مستقل، اما هماهنگ تبلیغاتی، رسانهای، پیشبردی و روابط عمومی در مورد یک کالا، خدمت یا بنگاه اقتصادی در رسانههای مختلف صوتی، تصویری، چاپی و محیطی است که با یک محتوا و مضمون مشترک، اما پیامهای متنوع و گوناگون در یک دوره زمانی معین و با بودجهای مشخص برای دستیابی به هدفهای کمی و کیفی معین طراحی و اجرا میگردد.
در فرهنگ تخصصی تبلیغات دو مفهوم زیر در کنار کمپین تبلیغاتی اشاره میگردد؛
- برنامه کمپین تبلیغاتی (Campaign Plan): طرح اولیه یا پیشنویسی که مراحل طراحی و اجرای یک برنامه تمامعیار ارتباطات بازاریابی است که شرح وظایف و اقدامات را در هر مرحله از برنامه توسعه فروش یک محصول مشخص میکند.
- مضمون کمپین تبلیغاتی (Campaign Theme): مضمون کمپین مهمترین ایده فروش است که نقش اصلی را در استدلالات ایجاد کمپین ارتباطات بازاریابی ایفا میکند.
انتهای مطلب/ لینک محتوا
همچنین بخوانید: