توسط کسب و کار دماوند | آبان 16, 1396 | برندینگ
تداعیات اصلی برند (بنیان برند) عبارت‌اند از: تداعیات انتزاعی و مطلق از برند (ویژگی‌ها و مزایا) که بین ۵ تا ۱۰ مورد از جنبه‌ها و ابعاد اساسی و کلیدی برند را معرفی می‌کنند. این تداعیات به‌عنوان پایه و اساس جایگاه سازی برند به کار می‌روند و در تعریف نقاط اشتراک و افتراق...
توسط کسب و کار دماوند | مهر 29, 1396 | برندینگ
برند سازی درون سازمانی به این معناست که سازمان اطمینان یابد تمامی اعضا و کارکنانش به‌درستی با مفاهیم کلیدی برند و آنچه برای سازمان و مشتری‌هایش ایجاد می‌کند، آشنایی دارند و بیشتر مفاهیم و ادبیات برند سازی، با اتخاذ رویکرد برون‌سازمانی بر راهبردها و روش‌ها- که شرکت‌ها... توسط کسب و کار دماوند | مهر 27, 1396 | برندینگ
فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در... توسط کسب و کار دماوند | مهر 26, 1396 | برندینگ
برند Disney در اواسط دهه‌ی ۱۹۸۰ پس از دستیابی به رشد بی‌نظیر با بهره‌گیری از سیاست‌های اعطای امتیاز و لیسانس استفاده‌ی محدود از برندهای خود و تکیه‌بر طراحی و توسعه‌ی محصولات و خدمات جدید، فلسفه برند خود را توسعه داد. در اواخر دهه‌ی ۱۹۸۰، Disney دریافت که برخی از...
توسط کسب و کار دماوند | مهر 25, 1396 | برندینگ
شناسایی نقاط تمایز باهدف تسلط بر رقبا با تکیه بر مزیت‌های موردتوجه مصرف‌کنندگان شیوه‌ی مناسبی برای ایجاد جایگاه اولیه‌ی برند است؛ اما زمانی که بازار هدف، درک ابتدائی را از نقش برند در رده‌ی محصولات به دست آورد، لازم است که شرکت درصدد تعمیق مفاهیم و تداعیات ذهنی از...
