توسط کسب و کار دماوند | مهر 28, 1396 | برندینگ
Nike یکی از برندهایی است که در ارائه و به تصویر کشاندن داشته‌های خود برای مصرف‌کنندگان از هوشمندی خاصی برخوردار است. برند Nike با بهره‌گیری از مجموعه تداعیات ذهنی قدرتمند با تکیه بر طراحی نوآورانه محصول، پشتیبانی از فعالیت‌های ورزشی در سطح جهان، اجرای فعالیت‌های...
توسط کسب و کار دماوند | مهر 27, 1396 | برندینگ
اغلب فعالیت رقبا بر نقاط افتراق و تبدیل آن به نقاط اشتراک برند خود یا ایجاد، تقویت و تثبیت نقاط تمایز جدید با برندهای رقیب متمرکز است. مزیت‌های رقابتی اغلب برای یک دوره‌ی کوتاه‌مدت (قبل از اینکه رقبا تلاش کنند تا خود را به شما برسانند) پایدار است. به‌عنوان‌مثال، زمانی... توسط کسب و کار دماوند | مهر 27, 1396 | برندینگ
فلسفه برند باید هم‌زمان با جایگاه سازی، طراحی و تدوین شود. جایگاه سازی برند، حاصل مطالعه و بررسی دقیق برند با بهره‌گیری از فعالیت‌های ارزیابی آن است. فلسفه برند می‌تواند از آموخته‌های برگرفته از فعالیت‌های جایگاه سازی بهره‌مند شود؛ اما درعین‌حال نیازمند بررسی بیشتر در...
توسط کسب و کار دماوند | مهر 26, 1396 | برندینگ
متخصصان مارکتینگ برای آشنایی با میزان دانسته‌های مصرف‌کنندگان در خصوص برندها و محصولات با هدف اتخاذ تصمیمات استراتژیک در زمینه جایگاه سازی، باید با اجرای برنامه‌ی ممیزی برند، ساختار دانش مصرف‌کنندگان از برند خود را ارزیابی کنند. ممیزی برند عبارت است از بازبینی یکپارچه... توسط کسب و کار دماوند | مهر 26, 1396 | برندینگ
برند Disney در اواسط دهه‌ی ۱۹۸۰ پس از دستیابی به رشد بی‌نظیر با بهره‌گیری از سیاست‌های اعطای امتیاز و لیسانس استفاده‌ی محدود از برندهای خود و تکیه‌بر طراحی و توسعه‌ی محصولات و خدمات جدید، فلسفه برند خود را توسعه داد. در اواخر دهه‌ی ۱۹۸۰، Disney دریافت که برخی از...
توسط کسب و کار دماوند | مهر 25, 1396 | برندینگ
شناسایی نقاط تمایز باهدف تسلط بر رقبا با تکیه بر مزیت‌های موردتوجه مصرف‌کنندگان شیوه‌ی مناسبی برای ایجاد جایگاه اولیه‌ی برند است؛ اما زمانی که بازار هدف، درک ابتدائی را از نقش برند در رده‌ی محصولات به دست آورد، لازم است که شرکت درصدد تعمیق مفاهیم و تداعیات ذهنی از...
