توسط کسب و کار دماوند | مرداد 26, 1397 | برندینگ, مارکتینگ
بیان روشن هویت برند و جایگاه برند به فرایند فرموله کردن استراتژی، شفافیت و استاندارد می‌بخشد. درنتیجه استراتژی نهایی اغلب موجزتر و دقیق‌تر خواهد بود. البته هویت و جایگاه برند نقش‌های بیشتر و مشخص‌تری هم بر عهده‌دارند. یکی از این نقش‌ها راه‌اندازی و هدایت ابتکارات...
توسط کسب و کار دماوند | مرداد 23, 1397 | برندینگ, مارکتینگ
جایگاه برند نشان‌دهنده‌ی اهداف ارتباطات است؛ یعنی کدام بخش‌های هویت باید به‌طور فعالانه میان مخاطبین هدف منتشر شوند. اگر جایگاه برند مستقل از هویت برند مفهوم‌سازی شود، هویت برای تبدیل‌شدن به یک تصویر غنی و برجسته از برند آرمانی، آزاد می‌ماند. هویت برند نباید نگاهی...
توسط کسب و کار دماوند | مرداد 1, 1397 | برندینگ, مارکتینگ
برند ماندگار برای پیروزی می‌جنگد و تمام تخصص و امکانات خود را به موقعیتی که در آن قرار گرفته است، افرادی که درگیر ساخت برند ماندگار هستند و نحوه ارائه ارزش به مشتریان اختصاص می‌دهد. برند ماندگار به خاطر بهتر بودنشان همواره انتخاب اول مشتریان هستند. یک برند ماندگار...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 4, 1397 | برندینگ
تصمیم‌گیری درباره سرمایه‌گذاری‌های کسب‌وکار. به‌وسیله قابل قیاس کردن دارایی برند با دیگر دارایی‌های مشهود و غیر مشهود شرکت، تخصیص منابع میان انواع مختلف دارایی می‌تواند منطق و معیار اقتصادی یکسانی را دنبال کند. برای مثال: تخصیص سرمایه و الزامات برگشت. سنجش یازده...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 3, 1397 | باشگاه مشتریان, برندینگ, مارکتینگ
ارزش برند و ارزش ویژه آن از اقدامات مشتریان نشئت می‌گیرد، درنهایت این مشتریان هستند که تصمیم می‌گیرند کدام برندها ارزش‌افزوده بیشتری (ارزش ویژه بیشتری) در مقایسه با دیگر برندها ایجاد می‌کنند. کلر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری را این‌گونه تعریف می‌کند: “اثر...
توسط کسب و کار دماوند | تیر 2, 1397 | برندینگ, مارکتینگ
ارزش ویژه برند به “مجموعه‌ای از تداعیات و رفتار در بخشی از مشتریان برند، اعضای کانال توزیع و شرکت مادر که به برند اجازه می‌دهد حجم یا حاشیه سود بیشتری به دست آورد” تعریف می شود؛ البته نسبت به زمانی که بدون نام برند می‌توانست به دست آورد.” این تعریف...
