سبک تبلیغات ژاپنی تحت تأثیر تعالیم کنفوسیوس و ارزشهای جمعی در جامعه ژاپنی است. روش ایجاد ارتباط در سبک تبلیغات ژاپنی، غیرمستقیم است. مخاطبان ژاپنی را نمیتوان بهطور مستقیم و بیواسطه نسبت با ویژگیهای محصول آشنا كرد. در حقیقت مخاطب ژاپنی نسبت به تبلیغات مستقیم احساس توهین میكند. در ژاپن، عادت فرهنگی عذرخواهی در هر امری از امور اجتماعی، بیانکننده این تفكر است كه اظهار هر سخنی از جانب گوینده باعث اختلال در نظر فكری شنونده میشود، پس گوینده باید در ابتدا معذرت بخواهد. هدف روشن تبلیغات در ژاپن، دوست داشتن مصرف كننده، به دست آوردن اعتماد او، ایجاد حس احترام در او بالاخره تكیه مخاطب او بهعنوان یک خریدار دائمی و وفادار است.
اهمیت خشنودسازی مشتری در ژاپن، بسیار بالاتر از معرفی و جا انداختن برند، نام شركت یا تبلیغات تلویزیونی است. سازندگان تیزرهای تبلیغات در ژاپن اصالتاً به دنبال این هستند كه چگونه اعتماد، تفاهم متقابل و وابستگی به كالا یا موسسه را در مصرف كننده احتمالی به وجود آوردند. خریدار باید در محل خرید، احساس آزادی و راحتی كند و بدون هیچ فشاری با رؤیت كالا، تصمیم به خرید بگیرد. بنابراین فروشگاههایی كه در تابلوهای ورودی خود عبارت «از اینکه ما انتخاب كردهاید، متشكریم» را بیان میكنند، نسبت به فروشگاههایی كه در تابلوهای ورودی خود عبارت «ما آماده خدمت به مشتری هستیم» را بیان كردهاند، موفقترند. آثار تبلیغاتی ژاپنی معمولاً سبک فانتزی، تخیلی و سرگرمکننده ندارند، بلكه بیشتر با لحنی غیرمستقیم، دقیق، زیركانه و توام با استعاره و كنایه است. در مورد كالاهای صنعتی یا واسطه ای، تبلیغات بنگاه به بنگاه (B2B) نیز غیرمستقیم و با استفاده از اشارات و نمادهاست.
مقایسه و برشمردن ویژگیهای مثبت محصول خودی در برابر صفات محصول رقیب، مخالفت فرهنگ ژاپنی است و نوعی افترا و اتهام به بدی و فساد تلقی میشود. روش عرضه و بیان مطلب و شعر و لغات زیبا در محیطی دلپذیر و جاذبههایی مثل احترام به پیشکسوتها و بزرگترها و نشان دادن اهمیت آنها، تکمیلکننده سناریوست. در سبک تبلیغات ژاپنی، ارتباط انسان با طبیعت بهطور گوناگون نشان داده میشود. همچنین استفاده از موسیقی و مراسم بسیار معمول است.
انتهای مطلب/ لینک محتوا