در دنیای دیجیتال امروزی، کلمه اینفلوئنسربیشتر برای توصیف کسانی به کار می رود که از طریق کانال های دیجیتالی خود به ذهن مردم نفوذ می کنند و اجتماع رایج این روزها هستند. خواه تعداد زیادی دنبال کننده یا نرخ مشارکت کاربران زیاد باشد، مخاطبانش حرف های او را می شنوند، کاری را در قبال آن انجام می دهند و از همه مهمتر اقدام به خرید می کنند.
یک اینفلوئنسر باید از تکنیک های مختلف بازاریابی در جهت افزایش مخاطبان خود استفاده و آنها را در تعامل با محتوا حفظ کند. همچنین باید هر محتوا را به صورت سازگار و متناسب با پلتفرم های مختلف تولید کند، زیرا پستی که در کانال یوتیوب خوب جواب می دهد ممکن است در اینستاگرام کارکردی نداشته باشد. سلبریتی های سنتی به دلیل فعالیت هایی که در دنیای واقعی داشتند معروف می شدند و تاثیر کارهایشان باعث می شد که دنبال کنندگان زیادی در فضای مجازی داشته باشند. این سلبرتی ها در هر پلتفرمی که حضور پیدا می کردند مردم را به سمت خود جذب می کردند و به تولید محتوای خاصی هم نیاز نداشتند.
بنابر نگرش اینفلوئنسرها به دو دسته تقسیم می شوند: تولید کنندگان محتوا و کسانی که زندگی روزمره خود را با دیگران در فضای اینترنت به اشتراک می گذارند. گروه اول کسانی هستند که محتوای وبلاگ، ویلاگ و صفحه اینستاگرام تولید می کنند. اما گروه دوم کسانی هستند که فقط زندگی معمولی خود را دارند و سعی می کنند بهترین لحظات خود را برای شما به اشتراک بگذارند؛ چون این لحظات برای شما جذاب است، مطالب این افراد را دنبال می کنید. در ادامه به معرفی ۱۰ نوع اینفلوئنسر می پردازیم:
وبلاگ نویس:
کسی است که صفحه وبلاگ شخصی خود را دارد و به صورت منظم مطالبی را منتشر می کند؛ سپس این مطالب را از طریق پست های فیس بوک، توییتر، پینترست و اینستاگرام فراگیر می کند و ارتقا می دهد. مثال: @hangtw
ویدئو بلاگرها:
کسی که کانال یوتیوب دارد و در آن ویدئوهای خود را بارگذاری می کند. این افراد سعی می کنند مطالب مرتبط متنوعی در دیگر شبکه های اجتماعی منتشر کنند تا کاربران جدید را به کانال یوتیوب هدایت کنند. مثال: @ellarie
افراد خبره:
افرادی که در یک صنعت خاص مثل بدنسازی، زیبایی یا طراحی دکوراسیون مهارت دارند. شاید این افراد نیز یک وبلاگ یا ویلاگ داشته باشند، اما مدارک تخصصی و گواهینامه هایی که دارند به نوعی پشتوانه این صفحات مجازی است. گاهی اوقات این افراد خبره نیز در گروه منتشر کنندگان زندگی روزمره قرار می گیرند، اما از آنجا که حس زیبایی شناسی قوی دارند و عکس های بسیار کیفیتی منتشر می کنند، به نظرم اگر در همین گروه تولید کنندگان محتوا قرار بگیرند بهتر است. مثال: @ohjoy
حیوانات، کودکان، اشیای بی جان، مطالب طنز:
کسانی که خودشان را برای توصیف می کنند و مطالب جذاب و اغلب سرگرم کننده منتشر می کنند. این مدل صفخات بیشتر به دنبال جذب مخاطبان زیادند و با مطالب شوخی و طنز وقت فراغت شما را پر می کنند. بیشتر این افراد فقط با یک تلفن همراه هوشمند و تایپ کردن متنی کوتاه به تولید محتوا مشغولند. مثال: @jiffpom
استعدادهای خاص:
یک آشپز، کمدین یا شخصی که هر روز استعدادهای خود را پرورش می دهد. او درباره مهارت های ویژه خود مطالبی منتشر می کند و شما او را دنبال می کنید، زیرا دوست دارید در این مسیر پیشرفت همراه او باشید. مثال ها:
آشپز بوراک، جواد جوادی
کارآفرینان:
کسی که کسب و کار جدیدی را شروع کرده و پشت صحنه اتفاقات این شرکت را برای شما منتشر می کند. شما با علاقه زیاد دوست دارید که آنها در کارشان موفق شوند و تمام تغییرات محصول جدید و جلسه های کاری را در شبکه های اجتماعی این شرکت دنبال می کنید. مثال: مدیرعامل شرکت فیروز
مدل های سطح بالا:
این افراد فقط چهره زیبا و اندام جذابی دارند و شما عکس های آنها را دنبال می کنید تا هر روز از زیبایی هایی که دوست دارید، لذت ببرید. گاهی اوقات مدل های مو را دنبال می کنید و برخی اوقات مدل های بدن سازی مرد را دنبال می کنید. مثال: @marthahunt
سلبریتی:
معمولا موسیقیدانان، بازیگر، ورزشکار یا ترکیبی از اینها هستند و البته در سطح جهان مشهوراند و شما به خاطر علاقه شخصی خودتان مطالب آنها را دنبال می کنید. مثال: @issarae
افراد سرشناس:
معمولا تاجران، مدیر عامل شرکت های بزرگ، افراد سیاسی یا فعالان اجتماعی شامل این دسته اند و چون درگیر رویدادهای بزرگ جامعه هستند و صحبت های مهمی درباره اجتماع دارند، شما علاقه مند به شنیدن صحبت های آنها هستید. مثال: @badassboz
مردم عادی:
مردم عادی که در هیچ کدام از دسته بندی ها قرار نمی گیرند، اما پست های آنها نشان می دهد که در سال جاری زندگی مردم به چه صورت بوده است. مثال ها: کاظم عقلمند ، @yourmom