دیوید اگیلوی (David Ogilvy) یکی از رهبران دنیای تبلیغات است. دیوید اعتقاد دارد “مهم نیست از چه رسانهای استفاده میکنید یا از کدام قسمتهای رسانه برای تبلیغات خود بهره میگیرید، آنچه مهم است پر کردن فضا و زمان در اختیار، به شکل خلاقانه است.”
دیوید قواعد هفتگانه خود را برای انتخاب عنوان تبلیغ بهصورت زیر بیان میکند:
- یک عنوان تبلیغاتی باید گیرایی و جاذبه کافی برای جلبتوجه و برانگیختن میل درونی خوانندگان را داشته باشد. این کار بابیان مزایای محصول در عنوان تبلیغاتی صورت میگیرد.
- در عنوان تبلیغ از روایتهای اخباری حداکثر استفاده را داشته باشید. محصولات هم مانند انسانها در ابتدای تولد خود بسیار جلبتوجه میکنند.
- در عنوان تبلیغ از برند شرکت استفاده کنید.
- عنوان تبلیغ را بهگونهای به کار ببرید که خواننده را برای خواندن سایر بخشهای تبلیغ تحریک کند.
- موضوعهایی را که میخواهید در فروش شما نقش داشته باشند را بنویسید. نگران طولانی شدن نباشید. یک عنوان ۱۲ کلمهای میتواند بهاندازه یک عنوان ۳ کلمهای خواننده را به خود جذب کند.
- عنوان تبلیغات را بهگونهای انتخاب کنید که برای خواننده قابلفهم باشد.
- هرگز از عنوانهای فریبنده و غیر مرتبط استفاده نکنید. سعی نکنید خود را زرنگ جلوه دهید، همواره به خاطر داشته باشید که خوانندگان شما افراد دقیقی هستند و با خواندن عنوانهای تبلیغی بهمنظور شما پی خواهند برد.
به این مثال توجه کنید: “پودر ۸ آنزیم تاژ برای نخستین بار در ایران به بازار آمد”
در پایان متذکر میشویم که انتخاب روش مناسب برای تبلیغات و محتوای مناسب آن اگرچه بسیار مهم است، اما مهمترین بخش برنامه تبلیغاتی شما استراتژیهای تبلیغاتیتان خواهد بود.
انتهای مطلب/ لینک محتوا