09109200500 info@damaavand.com
برند سازی یک نوشیدنی جدید

برند سازی یک نوشیدنی جدید

زمانی که حجم کلی فروش Pepsi-Cola در سال ۲۰۰۰ تنها یک‌دهم افزایش یافت، زنگ خطر برای این شرکت به صدا درآمد. پپسی به‌سرعت درصدد یافتن برآمد تا بتواند با معرفی یک محصول جدید و تعمیم برند مشهور Mountain Dew که برای نخستین بار در سال ۱۹۸۸ معرفی‌شده بود میزان فروش خود را...
مفهوم ارزش ویژه برند

مفهوم ارزش ویژه برند

امروزه متخصص‌های بازاریابی با چالش‌های رقابتی بسیاری روبرو هستند. برخی از منتقدان احساس می‌کنند در پاسخ به این چالش‌ها، فعالیت‌های اندکی صورت گرفته است و از آن بدتر، این فعالیت‌ها مشکلات را حادتر کرده است؛ اما باید بدانیم نظریه‌ها، مدل‌ها و چارچوب‌هایی در بازاریابی –...