تقسیم‌بندی بازار ‌بر مبنای ۴ پی کلاسیک

by | مهر 24, 1396 | مارکتینگ

مارکترها به‌طور سنتی در تقسیم‌بندی بازار ابتدا بخش‌های مختلف بازار را شناسایی کرده و سپس بخش‌های مناسب را به‌عنوان بازار هدف انتخاب می‌کنند و بالاخره جایگاه یا موضع محصول خود را در بخش‌های انتخاب‌شده تعیین می‌کنند که البته در هنگام عمل، انجام این فرآیند کار آسانی نیست...
گذر از تقسیم‌بندی سنتی به تقسیم‌بندی استراتژیک

گذر از تقسیم‌بندی سنتی به تقسیم‌بندی استراتژیک

by | مهر 24, 1396 | مارکتینگ

مأموریت اصلی مارکتینگ، ایجاد تفاوت میان محصولات شرکت و رقبا با استفاده از یک ویژگی مهم برای مصرف‌کنندگان است؛ مارکترها برای ایجاد و خلق این تمایز، از تقسیم‌بندی بازار، انتخاب بازار هدف و جایگاه‌یابی استفاده می‌کنند. تقسیم‌بندی بازار، فرآیند تقسیم بازار به گروه‌های...
تقسیم‌بندی مشتریان و مدل تبدیلی وفاداری به برند

تقسیم‌بندی مشتریان و مدل تبدیلی وفاداری به برند

by | مهر 23, 1396 | برندینگ, مارکتینگ

مدل تبدیلی (Coversion Model)، قدرت تعهدات روانی میان مشتری و برند و همچنین میزان آزادی وی در برابر تغییرات را مورد ارزیابی قرار می‌دهد. برای تعیین میزان آزادی مشتری در تغییر انتخاب، این مدل بر اساس فاکتورهایی نظیر نگرش مصرف‌کننده نسبت به رضایت از انتخاب فعلی در هر رده...
استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

by | مهر 22, 1396 | باشگاه مشتریان, دیجیتال مارکتینگ, سی آر ام, مارکتینگ

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به‌عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق‌تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می‌کنیم تا دریابیم ایمیل چگونه با طرح و نقشه ما تناسب و سازگاری دارد. گارتنر مارکتینگ دیجیتال را به‌عنوان...
یافتن جایگاه مناسب برای Coca-cola

یافتن جایگاه مناسب برای Coca-cola

by | مهر 22, 1396 | برندینگ, مارکتینگ

با افزایش گرایش مردم به استفاده از نوشیدنی‌های سالم نظیر آب و نوشیدنی‌های ورزشی، فروش انواع Cola در بازار آمریکا روند نزولی یافت. در سال‌های اخیر نوشیدنی‌های گازدار رژیمی در حال دست‌وپا زدن در بازار، برای یافتن مناسب‌ترین جایگاه و تمرکز بر بخش‌های هدف خود هستند؛...
گذر حاکمیت برند به مشارکت با توزیع‌کنندگان فراملیتی

گذر حاکمیت برند به مشارکت با توزیع‌کنندگان فراملیتی

by | مهر 19, 1396 | برندینگ, مارکتینگ

فراتر از انواع شبکه‌های توزیع مدرن، شبکه‌های توزیع سنتی موجود نیز با یکدیگر ترکیب و پیچیده شده‌اند. به لحاظ تاریخی، خرده‌فروشان شرکت‌هایی ملی، پراکنده و به لحاظ تکنولوژی ابتدایی بودند و این شرایط به تولیدکنندگان بزرگی مانند کوکاکولا و ژیلت که دارای برند مشهوری بودند،...