by کسب و کار دماوند | مهر 11, 1395 | بازاریابی, برندینگ
در ۱۹۹۵ “جان بالمر ” مقاله‌ای جالب در روزنامه مدیریتی به نام برند آفرینی و خبرگی شرکت چاپ کرد. وی مشاهده کرد که افزایش برندهای شرکت در سال‌های، ۱۹۹۰ مدیران ارشد را وادار کرده تا درک عمیق‌تر و مهارتی بیشتر در مدیریت برند شرکت داشته باشند. اگر برند شرکت...
by کسب و کار دماوند | شهریور 23, 1395 | بازاریابی, برندینگ
جایگاه، تجلی ظاهری برند است، بنابراین واقعیت این است که برند تنها می‌تواند یک جایگاه واقعی داشته باشد، زیرا جایگاه برند، ماهیت و هویت برند را در دنیای خارج نشان می‌دهد. هویت چندگانه دست‌کم عجیب‌وغریب یا در بدترین حالت شیزوفرنیک به نظر می‌آید. مصرف‌کنندگان به دلایل...
by کسب و کار دماوند | شهریور 19, 1395 | بازاریابی, برندینگ
تحقیقات انجام‌شده در حوزه‌های علوم عصب‌شناسی، روانشناسی و اقتصاد رفتاری نشان داده‌اند، ما انسان‌ها آن‌قدرها که فکر می‌کنیم منطقی نیستیم. بلکه مدام به‌صورت ناخودآگاه تحت تأثیر عوامل اثرگذار ظریفی قرار داریم که ریشه درگذشته‌ی تکاملی ما دارند. ماشین کهن‌سال مغز ما امروزه...
by کسب و کار دماوند | شهریور 13, 1395 | بازاریابی, برندینگ, کسب و کار
امروزه برخی بازاریابان که کمتر دارای دید استراتژیک می‌باشند در تلاشی رقابتی به دنبال گسترش نام تجاری فعلی می‌باشند. تلاشی بی‌رویه در جهت تبدیل‌شدن به غول زنجیره، ایجاد زیربرند برای نام تجاری اصلی و برنامه‌ریزی برای به مصرف رساندن و هدر دادن سرمایه‌های فعلی شرکت؛ اما...
by کسب و کار دماوند | شهریور 9, 1395 | بازاریابی, برندینگ
منطق بازاریابی تک‌به‌تک (One to One Marketing) بر این اساس است که مصرف‌کنندگان با ارائه اطلاعات به بازاریابان، به افزایش ارزش سازمان کمک می‌کنند. بازاریابان نیز با استفاده از این اطلاعات و ایجاد تجربیات جذاب و پرمنفعت برای هریک از مشتری‌ها، ارزش محصول یا برند را...
by کسب و کار دماوند | شهریور 8, 1395 | بازاریابی, برندینگ
قبل از هر چیز به ایجاد تجربه‌ای منحصربه‌فرد در ذهن مخاطب بیندیشید و پس‌ازآن به بررسی ویژگی‌ها و مزایای کارکردی بپردازید. تجربه مطلوب برای مشتری‌ها نیازمند برنامه‌ریزی می‌باشد و به‌طور اتفاقی اتفاق نخواهد افتاد. در فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی تجربی در کنار استفاده از...
