توسط کسب و کار دماوند | آبان 23, 1396 | برندینگ, تحقیق بازار, مارکتینگ
تصمیم‌گیری درزمینهٔ انتخاب گروه هدف می‌تواند تا حدودی ماهیت رقابت شرکت را روشن سازد، زیرا سایر شرکت‌هایی که آن بخش از بازار را درگذشته به‌عنوان بازار هدف خود معرفی کرده‌اند یا قصد دارند در آینده روی آن بخش از بازار کار کنند، (و به‌این‌ترتیب، رقبای اصلی برند) تا حدودی...
توسط کسب و کار دماوند | آبان 22, 1396 | برندینگ
در سال ۱۹۹۳ Subaru سالیانه ۱۰۴ هزار خودرو در آمریکا به فروش می‌رساند. این مقدار فروش حدود ۶۰ درصد پایین‌تر از فروش این برند در سال‌های گذشته بود. زیان ناخالص این شرکت در این سال (در بازار آمریکا) به مرز یک میلیارد دلار رسید. Subaru در آگهی‌های تبلیغاتی خود بر قیمت...
توسط کسب و کار دماوند | آبان 21, 1396 | برندینگ
مهم‌ترین ملاحظات در انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند (نقاط تمایز برند)، این است که مصرف‌کنندگان آنها را مطلوب بدانند و به این باور برسند که شرکت از امکانات متفاوتی برای ارائه برخوردار است. اگر این نکته‌ها به ثمر برسند، نقاط تمایز شرکت می‌توانند به‌عنوان تداعیات...
توسط کسب و کار دماوند | آبان 20, 1396 | برندینگ
در دهه‌ی ۱۹۵۰ شرکت‌های بزرگ نفتی (که هرکدام پمپ‌بنزین‌هایی را تحت برند خود در شهرها و کشورهای مختلف در اختیاردارند) با ارائه‌ی هدایای تبلیغاتی، خدمات شست‌وشوی خودرو و ایده‌هایی از این قبیل تلاش می‌کردند تا برندهای خود را از رقبا متمایز سازند؛ اما در سال‌های اخیر،...
توسط کسب و کار دماوند | آبان 20, 1396 | برندینگ, سیاست, مارکتینگ
اهمیت مباحث مارکتینگ در دنیای سیاست نیز نادیده گرفته نمی‌شود. در سیاست، شیوه‌های متفاوتی برای استفاده و درک واژه‌ها و انجام فعالیت‌ها وجود دارد. یکی از شیوه‌های پیشبرد مبارزات انتخاباتی و سیاسی، طراحی آنها بر اساس نگرش ارزش ویژه‌ی برند است. به‌عنوان‌مثال، مشاوران...
توسط کسب و کار دماوند | آبان 17, 1396 | بازاریابی الکترونیک, برندینگ, دیجیتال مارکتینگ
در حقیقت، آنچه ایمیل مارکتینگ را در برنامه‌ریزی‌ها مطرح کرده نه‌تنها دسترسی به ابزارهای سنجش، بلکه قابلیت تلفیق با سایر کانال‌های مارکتینگ نیز بوده است. ایمیل مارکتینگ، تلفیق چهار مبنای ارائه دیجیتال مارکتینگ یعنی جستجو، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و موبایل با طراحی...
