تبليغات در آلمان، صريح، بدون ابهام و با تأکید بر نياز به سازندگی و توليد ارزش است. در سبک تبليغات آلمانی همهچیز قاطع و شفاف بيان ميشود و جلوگيري از عدم قطعيت به مديريت امكان ميدهد بدون ابهام تصميم بگيرد. به آمار و اطلاعات و حقايق بسيار توجه ميشود و پيامها متكي بر آمار واقعي است. روش آموزش دادن به مصرف كننده، استفاده از تائید و استشهاد افراد خبره و متخصص و نشان دادن طرز كار دستگاهها و كالاها به مخاطبان، همچنین گزارشهای آزمايشگاهي بسيار رواج دارد. در روش تبليغاتي صريح، عقلايي و جدي آلمانی، كيفيت، تكنولوژي و طرح محصول داراي جاذبههاي مهمي هستند. همچنين از آثار و فوايد استفاده از كالا يا خدمت براي مصرف كننده نهايي همانند مشخصات فني و نحوه استفاده از كالا در تهيه پيامهاي تبليغاتي بهرهبرداری ميشود. اگر تولیدکنندهای در توليد كالايي داراي مزيت يا شايستگي خاصي باشد، از اين امتياز بهعنوان يك محور تبليغاتي استفاده و توجه شنونده يا بيننده به آن جلب ميشود. شايستگيها بهصورت توان تخصصي، دستگاههاي فني پيچيده يا مراكز آزمايشگاهي معتبر، متبلور و مجسم ميشوند. گاهي اوقات از مديران ارشد يك واحد توليدي مانند يك مقام علمي يا دانشگاهي ياد ميشود.
در تبلیغات آلمانی توجه به جزييات كار، خصوصاً جزييات فني بسيار است. برای مثال در آگهيهاي تبليغاتی خميردندان، شامپو، پودرهاي پاککننده، پوشك بچه و اقلام بهداشتي جزييات فني و نحوه اثرگذاري مواد شيمايي بر نسوج و الياف يا پوست انسان به مصرف كننده اطلاع داده ميشود. بهگونهای كه مصرف كننده جنبههاي علمي و تكنولوژي يك پيام را پيش از منافع خود موردتوجه و تفكر قرار ميدهد. اثربخشي و كارايي يك محصول بيش از جنبههاي پولي و حرفه جويي تبليغ ميشود و اين تفاوت اصولاً در تفكر هر آلمانی وجود دارد كه ارزش كيفيت، خلوص، مشخصات فني، دوام و عملكرد هر كالا بيش از چند مارک قيمت ارزانتر آن است. در فرهنگ آلمانی، «كيفيت بالاتر در برابر قيمت مساوی» مهمتر از «كيفيت مساوي برابر قيمت پایینتر» است. همچنين در اين فرهنگ «موفقيت و سربلندي در آزمایشهای فني» بهعنوان يک ارزش و محمل تبليغاتي موردتوجه است. در فرهنگ آلمانی قدرت افراد و مؤسسات، تابع قدرت قانون اساس و حدود عمليات تجاري بهوسیله قانون تعيين ميشود. در اين فرهنگ آزادي زياد به اين دليل كه ممكن است باعث ايجاد بینظمی شود، موردقبول نيست.
انتهای مطلب/ لینک محتوا