قیمت‌گذاری یکی از مهم‌ترین عناصر آمیخته بازاریابی است، به نحوی که تنها آمیخته‌ای است که موجب بازگشت سرمایه سازمان می‌شود. سایر عناصر آمیخته بازاریابی هزینه متغیر سازمان محسوب می‌شوند. تولید محصول، توزیع آن و تبلیغ و ترویج آن همگی ایجاد هزینه می‌نمایند. در صورتی که قیمت‌گذاری سایر عناصر آمیخته بازاریابی را حمایت می‌کند. قیمت‌گذاری باید رابطه عرضه و تقاضا را منعکس نماید. قیمت‌گذاری کم‌تر یا ‌بیش‌تر از ارزش محصول موجب از بین رفتن بخشی از فروش سازمان می‌شود.

عناصر قیمت‌گذاری

در قیمت‌گذاری موارد زیر باید لحاظ گردد:

1. هزینه‌های ثابت و متغیر
2. رقابت
3. اهداف شرکت
4. استراتژی‌های تثبیت موقعیت مطلوب
5. مشتریان هدف و شرایطی که حاضر به پرداخت هستند

یک سازمان می‌تواند استراتژی‌های قیمت‌گذاری متعددی را اخذ نماید، استراتژی قیمت‌گذاری همواره باید به نحوی باشد که اهداف سازمان را به بهترین نحو مدنظر داشته باشد.

انواع استراتژی‌های قیمت‌گذاری:

انتهای مطلب/ لینک محتوا