وبلاگ کسب و کار
آخرین مطالب و آموزش های حوزه کسب و کار، مدیریت، مارکتینگ، تبلیغات، برندینگ، روابط عمومی، بازاریابی و فروش
قواعد مفید برای سبک نگارش تبلیغات
در این پست به بیان فهرست ۱۲گانه از قواعدی می‌پردازیم که برای سبک نگارش تبلیغات موفق می‌بایست مدنظر قرار دهید: با هورموند همراه شوید؛ گروه‌واژه‌های خود را تا...
سامانه عرضه خدمات
عرضه خدمات به این‌که «کجا» و «کی» و «چطور» به مشتری تحویل داده شود، ربط دارد. این سامانه فرعی، نه‌تنها دربرگیرنده‌ی ارکان مرئی سامانه عملیات خدماتی- همچون...
کسب‌وکار تعویض‌روغنی سیار
افرادی هستند که فرصت ندارند اتومبیل خود را برای تعویض روغن به جایگاهی به‌خصوص ببرند. تودورف به فکر این افراد بود. او جایگاه تعویض‌روغنی خود را نزد آنان...
ماهیت رقابت در انتخاب گروه هدف
تصمیم‌گیری درزمینهٔ انتخاب گروه هدف می‌تواند تا حدودی ماهیت رقابت شرکت را روشن سازد، زیرا سایر شرکت‌هایی که آن بخش از بازار را درگذشته به‌عنوان بازار هدف خود...
نظریه‌های طبقه‌بندی خدمات
طبقه‌بندی خدمات درگذشته مبنای شغلی داشته است. مدیران خدماتی ممکن است بگویند: «ما در حرفه‌ی حمل‌ونقل (بیمارستان، بانکداری، ارتباطات از راه دور یا تعمیر و...
ارتقای برند Subaru
در سال ۱۹۹۳ Subaru سالیانه ۱۰۴ هزار خودرو در آمریکا به فروش می‌رساند. این مقدار فروش حدود ۶۰ درصد پایین‌تر از فروش این برند در سال‌های گذشته بود. زیان ناخالص...
طرح‌های طبقه‌بندی خدمات
کارورزان مارکتینگ مدت‌هاست که به‌فایده‌ی تهیه‌ی خط‌مشی‌های مارکتینگ متمایز برای کالاهای مختلف تولیدی پی برده‌اند. دریکی از معروف‌ترین این طرح‌ها، کالاهای...
معیارهای انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند
مهم‌ترین ملاحظات در انتخاب نقاط افتراق در جایگاه سازی برند (نقاط تمایز برند)، این است که مصرف‌کنندگان آن‌ها را مطلوب بدانند و به این باور برسند که شرکت از...
برندینگ و بخش‌بندی مشتری‌ها در پمپ‌بنزین
در دهه‌ی ۱۹۵۰ شرکت‌های بزرگ نفتی (که هرکدام پمپ‌بنزین‌هایی را تحت برند خود در شهرها و کشورهای مختلف در اختیاردارند) با ارائه‌ی هدایای تبلیغاتی، خدمات شست‌وشوی...
اصول جایگاه سازی برند برای سیاستمداران
اهمیت مباحث مارکتینگ در دنیای سیاست نیز نادیده گرفته نمی‌شود. در سیاست، شیوه‌های متفاوتی برای استفاده و درک واژه‌ها و انجام فعالیت‌ها وجود دارد. یکی از...