در معرفی کمپین بنشان به لبش لبخند از مردم دعوت‌شده تا با کشیدن یک لبخند روی برگه‌های مخصوص و چسباندن آن روی بورد مخصوص این رستوران‌ها به تأمین هزینه بازی تعدادی از کودکان کار در یک مرکز تفریحی کمک کنند.
همیشه کودکان کار را در شهر می‌بینیم و همیشه حسی دوگانه در قبالشان پیدا می‌کنیم. از یک‌سو می‌دانیم کمک کردن به آن‌ها یعنی فرستاده شدن دوباره‌شان به خیابان برای کسب درآمد و کمک نکردن به آن‌ها یعنی سلب مسئولیت از خود. بسیاری از فعالان حقوق کودکان معتقدند در برابر این دوگانگی باید راه سومی را برگزید؛ کمک به انجمن‌های حامی این کودکان.
یک ماژیک بردار. یک لبخند بکش و شادی را به کودکان کار هدیه کن. این شعار اصلی کمپینی است که با هدف شاد کردن کودکان کار با همراهی انجمن حمایت از کودکان کار در مجموعه شعب رستوران‌های شیلا در تهران برگزار می‌شود.