نویسنده متون تبلیغاتی برای انجام تکلیف خود، ابتدا به بررسی کالا، مخاطب و هدف تبلیغ میپردازد. سپس روشی را که مناسب انجام این تکلیف است به کار میگیرد. باوجوداین، بهتر است که با انواع مختلف آگهیهای چاپی که در طول سالهای متمادی موفق بودهاند، آشنا شوید.
در زیر فهرستی از این آگهیها مشاهده میشود: زمانی که از یافتن ایدهی مطلوب خود ناامید میشوید، نگاهی سریع به این فهرست، احتمالاً بتواند الهامبخش نوبت. در نگاهی گذرا به فهرست ممکن است به این نتیجه برسید: «هی، اینیکی برای آگهی من مناسب است». از این فهرست نه بهعنوان عصای دست، بلکه کمکی برای دست یافتن به ایدههای نو استفاده کنید؛
۳۲ نمونه آگهی چاپی که میتوانید استفاده کنید:
- آگهی پرسشآمیز: سوالی را در عنوان مطرح میکند و در متن به آن جواب میدهد.
- آگهی آزمایشی: متن به ارائه یک آزمایش میپردازد و خواننده آزمایش را انجام میدهد. پاسخهای او نشانگر این نکته است که آیا محصول و یا خدمات ارائهشده با نیازهای او سازگاری دارند یا خیر؟
- آگهی خبری: یک محصول جدید را معرفی میکند و یا خبری جدید و هیجانانگیز در مورد کالایی قدیمی را به اطلاع میرساند.
- آگهی مستقیم: به معرفی صریح و بی حاشیه واقعیتها میپردازد.
- آگهی غیرمستقیم: با عنوانی مبهم بهمنظور برانگیختن کنجکاوی خواننده طراحیشده است و خواننده را به خواندن متن تشویق میکند.
- آگهی جایزه دهنده: وعده یک جایزه در قبال خواندن آگهی را میدهد.
- آگهی دستوری: به خواننده دستور میدهد که به حرکت درآید.
- آگهی بها و ارزش-و از کجا بخریم: حراج را اعلام میدارد. محصول را توصیف میکند. بها و تخفیف را ذکر کرده، به خواننده محل خرید کالا را معرفی میکند.
- آگهی مدل –چرا: به معرفی دلایلی که بایستی کالایی خریداری شود، میپردازد.
- آگهی که بهصورت نامه نوشته میشود.
- قبل از و بعد از: به نمایش تحولی که پس از مصرف محصول ایجادشده است، میپردازد.
- گواه: مصرفکننده و یا فرد معروفی از یک کالا تعریف میکند.
- تاریخچه: داستان مفصل موفقیت یک کالا را شرح میدهد.
- آگهی اطلاعات مجانی: به فرستادن بروشور، جزوه و سایر اطلاعات مجانی میپردازد.
- داستانی: به نقل داستانی در ارتباط با افراد و کالا میپردازد.
- موج جدید: از طرحهای گرافیکی مدرن برای جلبتوجه استفاده میکند.
- شناسایی خواننده: عنوان برای شناسایی مخاطب مورداستفاده قرار میگیرد.
- آگهی اطلاعاتی: اطلاعات مفیدی را که در اثر استفاده از کالا میتوان به دست آورد، در اختیار خواننده میگذارد.
- آگهی مکانی: نمایاندن محصول در محلهای غیرمعمول برای برجسته کردن تنوع و مفید بودن و در دسترس بودن آن.
- شخصیتهای داستانی: که تمرکز خود را بر روی شخصیتهای داستانی مثلاً غول سبز متمرکز میسازد.
- محلهای داستانی: که تمرکز خود را بر روی محلهای داستانی دهکده مارلبورو یا روستای چشم پرندگان متمرکز میسازد.
- کارتونها
- صاحب آگهی در تبلیغ: تبلیغکننده در آگهی خود ظاهر میشود تا در مورد کالای خود صحبت کند.
- اختراع یک واژه: تبلیغکننده به اختراع واژههایی میپردازد تا محصول خود و یا کاربرد آنها را توصیف کند. برای مثال «غذای قهرمانان» واژههایی بودند که توسط یک نویسنده تبلیغات برای توصیف کالای کارفرمای خود ابداع شد.
- آگهی مقایسهای: نشان میدهد که چگونه کالای شما بر سایر کالاها برتری دارد.
- مبارزه: خواننده را به رویارویی میخواند که اگر میتواند کالایی بهتر از کالای شمارا معرفی کند.
- آگهی تضمینی: بر روی تضمین کالا متمرکز میشود و نه خود کالا.
- آگهی پیشنهادی: تمرکز بر روی ارائه و فروش است نه کالا.
- معرفی: چگونگی کار محصول را نشان میدهد.
- جناس (همجنس بودن): عنوان، توجه را با بازی زیبای کلمات به خود جلب میکند و سپس در متن توضیح داده میشود.
- اجرای مسابقهها و شرطبندیها
- با حوادث جاری گره میخورد: افزودن فوریتهای زمانی- به هنگام طرح آگهی- به سایر خصوصیات کالا.