02177946669 | 09109200500 info@damaavand.com

حوزه مد و لباس کشور را می‌توان یکی از نمودهای مؤثر فرهنگ ایرانی ـ اسلامی عنوان کرد. به دلیل اهمیت نمود و نشانه، نظام جمهوری اسلامی در سال‌های گذشته سعی کرده است با حساسیت‌‌های بیشتری به این موضوع بپردازد، این حساسیت باعث شد در حوزه پوشش بانوان کارگروه مد و لباس فعالیت‌های خود را وسعت و عمق بیشتری ببخشد.

آن‌چنان‌که حمید قبادی دبیر کارگروه مد و لباس کشور مطرح می‌کند، این حساسیت‌ها در کنار همراهی طراحان داخلی باعث شده حوزه پوشاک اجتماع بانوان سامان خوبی پیدا کند و باوجود تنوع و تکثر سلایق به یک وحدت رویه درباره مرزهای پوشش در بانوان دست‌یابیم، اما همچنان این حوزه نوپا با مشکلاتی روبرو است، در گفت‌وگوی پیش رو حمید قبادی در خصوص روند یک سال گذشته فعالیت کارگروه مد و لباس و چالش‌های این حوزه سخن گفته است که در ادامه خواهید خواند.

سال گذشته وعده دادید که در سال ۹۷ به بحث برندسازی بیشتر خواهید پرداخت، کمی از فعالیت‌هایتان در این زمینه بفرمایید.

 برگزاری کارگاه‌های آموزشی به‌منظور هویت بخشی و هویت‌سازی که منجر به برند شدن می‌شود از روش‌هایی بود که پیش گرفتیم، تعداد زیادی از هنرمندان طراح ما که بیش از این کمتر شناخته می‌شدند با سیاست محوری برند سازی راهی برای بهتر معرفی شدن پیدا کردند و با کمک کارگاه‌های آموزشی مسیر برند شدن را طی می‌کنند.

 البته تعبیر من از برند، اختصاص و نگاه بومی به آن است. وقتی از واژه برند سخن به میان می‌آید، تصور می‌کنیم که باید یک مجموعه عظیم با چند صد کارگر و نگاه ارباب‌ورعیتی حاکم باشد، این نگاه کمتر دست‌یافتنی است، باید برای اصلاح این نگاه به این موضوع توجه داشته باشیم که در دنیا هم نمونه‌های موفق می‌بینیم که چنین شرایطی را نداشته‌اند و شروع اولیه‌شان در اشل‌های کوچک بوده اما هدفمند عمل کرده‌اند.

این اتفاق در ایران هم در حال شکل‌گیری است و ما شاهد این هستیم که خانه‌های مد به‌مرور در قالب برند در کنار تولید‌کنندگان قرار می‌گیرند.

یکی از ویژگی‌های برند برقراری ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان است تا مصرف‌کنندگان با برقراری این ارتباط نوعی علاقه‌مندی دائمی برای خرید از آن برند را داشته باشند و ما در حال حاضر نسبت به گذشته در این زمینه هم رشد کرده‌ایم.

آماری از تعداد برند‌های ثبت‌شده در کشور وجود دارد؟

در پایگاه بنیاد ملی مد و لباس ایرانی نام برندهای موجود را که با عنوان برندهای ایرانی ـ اسلامی فعال در کشور معرفی و ظرفیت‌های آن‌ها را به مخاطبان می‌شناساند. در حوزه طراحی بالغ‌بر ۲۰۰ برند فعال وجود دارد اما این تعداد لزوماً مسیر برند شدن را طی نکرده‌اند و ممکن است در عرصه عرضه بازار وارد نشده‌اند و این مسئله محل تأمل است.

همچنین بخوانید:  ارزیابی تبلیغات صنعت مد

برای ورود به حوزه طراحی لباس چقدر باید هزینه کرد؟ سال گذشته هزینه ۲۰ تا ۳۰ میلیون تومان را مناسب خواندید، با توجه به افزایش ناگهانی قیمت‌ها و رشد قیمت مواد اولیه آیا بازهم می‌توان با سرمایه اندک وارد این حوزه شد؟

 با برگزاری نشست‌ها و کارگاه‌هایی که در طول ۹۷ برندها به سمت حرفه‌ای شدن گام برداشتند و کمک کردیم تا طراحان هدفمند فعالیت کنند حتی با سرمایه اندک هم بتوانند با هوشمندی پیش برود. کماکان عدد و رقم‌های کمی مثل ۲۰ تا ۳۰ میلیون هم می‌تواند زمینه فعالیت در حوزه طراحی لباس را فراهم کند بازهم تأکید می‌کنم درصورتی‌که این حضور هدفمند و هوشمندانه باشد. همواره به طراحان توصیه کرده‌ام ارتباط مستقیم با جامعه برقرار کنند چراکه با نگاه مخاطب محور زمینه تولید انبوه فراهم می‌شود.

اگر میانگین نرخ هر طرح را حدود ۲ میلیون تومان برآورد کنیم، طراحی که درمجموع هر فصل ده اثر ارائه کند هر فصل به‌صورت میانگین ۲۰ میلیون تومان باید هزینه کند؛ طراح تنها مالک مادی طرح خود است، من طراحانی را می‌شناسم که با همین روش در هر دوره طراحی، ۲۰ میلیون تومان درآمد داشته‌اند؛ بنابراین با یک سرمایه‌گذاری اندک و با نگاه مخاطب محور درآمد خوبی از طراحی لباس حاصل می‌شود.

جشنواره فیلم فجر را چطور ارزیابی می‌کنید؟ آیا این جشنواره را ویترین فعالیت‌های یک‌ساله خودتان می‌دانید؟

بله جشنواره فیلم فجر و حضور هنرمندان بالباس‌های اجتماع بخشی از ویترین کار ما محسوب می‌شود که در مقایسه با حدود ۵ سال گذشته از وضعیت آن رضایت نسبی دارم. شاید به نظر برسد شرایط عمومی رضایت‌بخش نیست اما اگر نگاه نسبی داشته باشیم و به تصاویری که در چهار تا پنج سال گذشته از جشنواره فیلم فجر منتشر می‌شد دقت کنید ما را به مقصود ما نزدیک‌تر شده‌ایم.

در سال‌های گذشته نوعی ابهام و سردرگمی برای استفاده از لباس مناسب حضور در اجتماع میان هنرمندان وجود داشت که این مسئله به دلیل در دسترس نبودن لباس مناسب و نبود طرح‌های ایرانی ـ اسلامی بود.

با همراهی مسئولان ستاد برگزاری جشنواره فجر از سال ۹۳ هنرمندان به استفاده از لباس‌های ایرانی ـ اسلامی سوق پیدا کردند، می‌توان گفت اکثر قریب به‌اتفاق هنرمندان پس از گفت‌وگو‌های انجام‌شده سعی کردند از همراهی یک طراح لباس در کنار خودشان استفاده کنند تا به ترویج مد و لباس ایرانی ـ اسلامی کمک کنند این در حالی است که هنرمندان درگذشته مجبور بودند با اطلاعات ناقص و سلیقه شخصی به سراغ لباس اجتماعی بروند ولی اکنون این شرایط مهیا شده که یک هنرمند با همراهی یک طراح به اشتراکات فرهنگی رسیده و از لباس مناسب اجتماع استفاده کند.

همچنین بخوانید:  افزایش 4 میلیونی بیکاران تا 4 سال آینده

در جشنواره امسال هم بسیاری از هنرمندان از طراحی لباس ایرانی استفاده کردند و این مسئله یک پیشرفت در حوزه مد و لباس محسوب می‌شود. البته در میان برخی هنرمندان جوان نوعی نامناسب پوشی می‌بینیم که به نظر من قابل‌حل است، اما شرایط عمومی پوشش هنرمندان به عقیده من قابل‌قبول است.

انقلاب اسلامی ایران به چهل‌سالگی و بلوغ خود رسیده است، توقع این است که در حوزه مد و لباس به استانداردهای پوشش مناسب ایرانی ـ اسلامی دست یافته باشیم، قبول دارید که هنوز در این زمینه ضعیف هستیم؟

برای توضیح این مسئله باید بگویم شکل و سیاق علم مد‌سازی و تولید محتوا دو بخش جداگانه‌ای است. ساختار «مد» به‌عنوان علم قابل‌تغییر نیست یعنی ابزار مد‌سازی و ساخت آن در دنیا و علم سازی این‌طور نیست که متفاوت باشد اما محتوا قطعاً متفاوت است. بر همین اساس با قاطعیت می‌گویم ما به دنبال مد‌های غیر ایرانی نیستیم و به‌شدت پیگیریم که با بهره‌گیری از دانش و فضای مجازی و تکنیک سازی و بومی‌سازی محتوای ایرانی را به جامعه ارائه کنیم.

 این سیاست کلی در روح قانون و اقدامات ما وجود دارد اما اینکه تصور کنیم می‌شود که مد‌سازی را در یک استاندارد و شکل ارائه کرد با روح مدسازی در تضاد است. تنوع، تغییر و گوناگونی ماهیت مد است اما اینکه این گوناگونی چطور وارد جامعه شود، باید در بستر علم و تکنیک به آن بپردازیم.

من معتقدم مد ایرانی ـ اسلامی محصول حدود ۶ تا ۷ سال اخیر است، حتی قبل از انقلاب مد ایرانی نداشتیم البته ادعاهای وجود دارد اما نمی‌توان تولید صنعتی محدوده پیش از انقلاب را در شرایطی که حتی یک صادرکننده و تولیدکننده درجه‌یک نداشته‌ایم با عنوان مد ایرانی معرفی کرد اما من باقدرت می‌گویم مد ایرانی محصول انقلاب اسلامی و نگاه به مد ایرانی از دستاوردهای انقلاب اسلامی بوده است.

برخی معتقدند مد ایرانی از همان ابتدای انقلاب باید شکل می‌گرفت، بله اگر از همان روزهای اول ما به آن می‌پرداختیم شاید در تولید موفق‌تر و پیشرو‌تر بودیم اما لزوماً این بدین معنی نیست که به محتوای مد ایرانی دست پیدا می‌کردیم در شش سال گذشته سعی کردیم نگاه‌ فعالان این عرصه را به سمت محتوای ایرانی ـ اسلامی معطوف کنیم، شاید نتیجه این تلاش‌ها در دهه‌های آینده بروز پیدا کند.

همچنین بخوانید:  در بازار پوشاک جمهوری چه می گذرد؟

البته در طراحی لباس اجتماع بانوان با شکل و فرم ایرانی موفق‌تر بوده‌ایم و این غیرقابل کتمان است به همین دلیل نگاه تولیدکنندگان و طراحان ما برای پرداختن به لباس اجتماع بانوان به سایر کشورها محدود شده است؛ اما در سایر حوزه‌های طراحی (مردان، کودکان و نوجوانان) در ابتدای راه قرار داریم؛ طراحی لباس کودک و نوجوان را با برگزاری دو دوره جشنواره مستقل شروع کردیم و خروجی‌های گزارش‌شده از این جشنواره‌ها حاکی از موفقیت نسبی و اولیه در آن است. در حوزه لباس مردان هم به سمت تغییرات جدید حرکت کرده‌ایم، اما باید بگویم که یکی از سخت‌ترین قسمت کار در حوزه مد و لباس طراحی لباس مردان است.

آیا به دنبال این هستید که در فرم لباس مردانه تغییر ایجاد کنید؟ چیزی مثل طرح فراموش شده «لباس ملی»؟ آیا نگاهتان به شکل و فرم لباس‌های دوره قاجاریه یا صفویه است؟

نه نگاه ما این نیست. ما به دنبال این هستیم که هر اتفاقی در مدسازی روی دهد همراه با مقبولیت عمومی باشد. قطعاً با شکل و فرم دوره‌های گذشته نخواهد بود.

از ایده‌های موجود در طراحی لباس ملی بگویید؟ آیا در این زمینه کاری انجام‌شده است؟

کمیسیونی در داخل کارگروه مد و لباس ایجاد شده و در حال بررسی ایده لباس ملی است، البته روندش کند است و ما در خصوص لباس اقوام هم با این مشکل مواجهیم، ازآنجایی‌که لباس ملی می‌تواند ترکیبی از لباس اقوام یا یک پژوهش تاریخی باشد نیاز به تعمق و فرصت بیشتری برای دست‌یابی به یک طرح قابل‌قبول است. به نظر من رسیدن به این ایده لباس ملی شدنی است اما در اجرای آن تا امروز ضعف‌هایی داشته‌ایم.

آیا کارگروه مد و لباس با تمرکزی که بر روی طراحی لباس بانوان داشته است، می‌خواهد ایران را تبدیل به هاب تولید پوشاک بانوان در منطقه کند؟

سیاست‌های ما بر این ایده دو استوار است که نخست با مد ایرانی ـ اسلامی میان جوامع اسلامی مطرح شویم و سپس ایران را به‌عنوان پنجمین مرجع مد در دنیا ایرانی معرفی شویم. در جریان برگزاری فستیوال مد اسلامی که اخیراً در ترکیه برگزار شد این اتفاق رخ داد، به اذعان حاضران طراحی لباس ایرانی متفاوت از سایر کشورها و طرح‌ها بود بسیاری از منتقدان معتقد بودند تنها ایران لباس مدرن اسلامی ارائه کرده است، البته قبول دارم بیشترین بروز نمود مد ایرانی تا امروز برای لباس زنان بوده است.

چشم‌انداز شما در سال آینده برای حوزه فعالیتتان چیست؟ چه ایده‌ها و برنامه‌هایی قرار است با قوت بیشتر ادامه پیدا کند؟

امسال در حیطه لباس کودکان نوجوانان و مردان با تشکیل کمیسیون‌ها و کارگروه‌های مربوطه فعال‌تر خواهیم شد. اگر شرایط عمومی کشور اجازه دهد حضور در رویدادهای خارجی را بیشتر دنبال خواهیم کرد تا مجموعه طراحی خودمان را بیشتر به دنیا معرفی کنیم؛ موضوع آموزش و ارتقای کیفیت اجرای مدل لباس مسئله دیگری است که به آن خواهیم پرداخت؛ و ازجمله بحث‌هایی که مخاطب بازمی‌گردد مربوط به نحوه استفاده از لباس و پوشش است، می‌خواهیم به مردم برای مناسبت پوشی کمک کنیم. امسال هم تلاشمان این است که محصولات و برندهای موفق را بیشتر معرفی کنیم برای رسیدن به این هدف تبلیغات شهری، مجلات و رسانه‌ها همراه خواهند بود.

انتهای خبر/ فارس